Azi il vedem si nu e: magazinul care sta deschis doar cateva zile

Postat la 12 iulie 2010 18 afişări

Pentru proprietarii de cladiri din New York, magazinele temporare, care functioneaza doar cateva zile si apoi dispar, sunt o modalitate de a umple spatiile libere. Pentru vanzatori, ele ofera o sansa de a-si promova si verifica brandul sau de a lansa noi produse fara a fi nevoiti sa recurga la angajamente de inchiriere pe termen lung.

Azi il vedem si nu e: magazinul care sta deschis doar cateva zile

"Cu patru zile in urma, aici nu era nimic; peretele de acolo nu exista", povestea recent Charles Gibb, presedintele firmei Belvedere Vodka, in timp ce arata spre un perete alb proaspat, tapetat cu imagini ale unui model imbracat cu un caftan roz.

Langa el, actrita de comedie Chelsea Handler sporovaia cu admiratorii la un cocteil. Din grupurile de tineri bine imbracati se ridica din cand in cand cate un telefon mobil cu camera foto ca sa surprinda instantanee ale celebritatilor care mai apareau - printre ele, Ashley Olsen si Kelly Osbourne.

Tapetul din fotografii a fost creatia designerului Matthew Williamson special pentru aceasta ocazie: lansarea sortimentului cu aroma de grapefruit roz al Belvedere Vodka. Caftanul era la vanzare peste drum, la buticul lui Williamson, pentru 1.195 de dolari.Trei zile mai tarziu, fotografii, vedetele si toate urmele de Belvedere disparusera. Inca un "magazin pop-up" isi facuse astfel datoria.

Conceptul de magazin tip "acum il vezi, acum nu mai e" este legat indeobste de o sarbatoare de peste an: marca de cosmetice Ricky's din New York deschide peste o duzina de magazine de costume de Halloween in septembrie si in octombrie. Iarna trecuta, grupul Toys "R" Us a deschis 33 de magazine Holiday Express in zona metropolitana a New Yorkului.

Dar in ultimii ani, magazinele temporare au inflorit in New York indiferent de calendarul sarbatorilor.

"Ce e foarte convenabil la un spatiu pop-up este ca iti permite sa ai un mesaj foarte consistent, foarte clar si foarte distinct asociat brandului", explica Gibb. Belvedere a negociat un contract ca sa inchirieze spatiul de 600 de metri patrati situat la etajul al doilea al imobilului de pe West 14th Street, numarul 414, cu cateva luni inainte. Inainte cu cateva zile de evenimentul care a durat trei nopti, o echipa de designeri, pictori si muncitori in constructii l-au transformat intr-o oaza de sic.

David Sitt, vicepresedinte pentru operatiuni la Sitt Asset Management, care detine cladirea recent reabilitata impreuna cu grupul Carlyle, spune ca evenimentele de tipul celui facut de Belvedere Vodka pot fi o modalitate de a prezenta cladirea altor clienti aflati in cautarea unui spatiu. "Asta este o casa deschisa care se autofinanteaza", spune el. "Nu se stie niciodata cine pe cine cunoaste. Cineva poate sa vina aici si sa se indragosteasca de locul acesta sau sa spuna despre el unui potential client". Jeffrey Roseman, vicepresedinte executiv la Newmark Knight Frank Retail, declara ca un magazin pop-up deschis recent la numarul 626 de pe Broadway pentru retailerul de sport Zumiez a fost o modalitate eficienta de a promova si spatiul in sine, si brandul Zumiez.

"In timp ce le aratam spatiul potentialilor chiriasi, lumea tocmai iesea din pravalie, muzica rasuna, iar copiii alergau si faceau cumparaturi. Comerciantul pe care l-am adus a avut astfel posibilitatea sa vada cum e intr-un potential magazin".

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

/special/azi-il-vedem-si-nu-e-magazinul-care-sta-deschis-doar-cateva-zile-6530744
6530744
comments powered by Disqus
Avocatul gulerelor albe Avocatul gulerelor albe

Mihai Mareş se numără printre primii avocaţi români care s-au specializat pe criminalitatea gulerelor albe, apărând executivi de top, antreprenori, afaceri dezvoltate în România sau subsidiare ale marilor multinaţionale. Dacă ne uităm la tensiunile din business din ultimii ani, atât de pe plan local, cât şi de la nivel internaţional, constatăm cu uşurinţă că pariul său a fost unul câştigător. Cum a ales acest domeniu şi care au fost paşii prin care a construit casa de avocatură Mareş & Mareş?

vezi continuarea
ZF.ro
Care sunt cele mai bune pârtii din România şi cât costă un weekend la schi Care sunt cele mai bune pârtii din România şi cât costă un weekend la schi
Englezii închid uşa „instalatorilor polonezi şi muncitorilor români”: Regatul Unit nu mai vrea forţă de muncă ieftină în fabrici, depozite, hoteluri şi restaurante
ProMotor.ro
Mascaţii au oprit în trafic o maşină suspectă. Ce au găsit la percheziţii – VIDEO Mascaţii au oprit în trafic o maşină suspectă. Ce au găsit la percheziţii – VIDEO
Șoferul unui BMW ÎNCEARCĂ să scape de amenda poliției. A crezut că metoda e GENIALĂ însă...
O șoferiță de DUSTER a produs haos în București. Totul în MARȘARIER
Descopera.ro
Ce a ieşit pe TOMOGRAFIILE infectaţilor cu coronavirus. „Este prima DOVADĂ!”
Marile FALSURI despre coronavirus! Ce îţi poate face RĂU şi ce îţi poate face BINE
Go4it.ro
Citroen a lansat o maşină electrică mai IEFTINĂ decât un Logan! Nici măcar nu necesită permis de conducere Citroen a lansat o maşină electrică mai IEFTINĂ decât un Logan! Nici măcar nu necesită permis de conducere
Chiar dacă are cele mai scumpe telefoane, tot Apple vinde mai mult! Un IPHONE este cel mai bine vândut telefon din lume
Pot fi telefoanele la fel de dependente ca drogurile? Ce spun, de fapt, oamenii de ştiinţă
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.