“Vin vremuri grele”, rezuma Mihai Fanache, proprietarul agentiei de publicitate MediaCafe, cum crede ca va arata anul viitor pentru industria publicitatii din Romania. Afirmatia lui e bazata in principal pe faptul ca, in lumina crizei financiare, tot mai multe companii au inceput sa-si reduca bugetele alocate promovarii. “In mod normal, ar trebui sa creasca bugetele, dar in conditii de criza este greu de spus ce se poate intampla”, apreciaza Fanache. Diminuarea investitiilor se va accentua anul viitor, spun specialistii, ca parte a strategiei companiilor de reducere a costurilor ca reactie la criza. Multi dintre publicitarii romani considera inevitabila aceasta imputinare a banilor pentru promovare, in special in randul companiilor din domeniul bancar, imobiliar, auto sau telecom, internetul fiind de altfel primul segment estimat sa cada. “Anul viitor, cele mai afectate vor fi bugetele pentru media de nisa. Am auzit ca bugetele pentru publicitatea online sunt deja in scadere si, probabil, clientii isi vor calcula mult mai atent cheltuielile in aceasta directie”, afirma Radu Florescu, directorul general al agentiei de publicitate Saatchi & Saatchi. Mai exact, daca firmele vor cauta calea cea mai eficienta de a transmite mesajul publicitar la cat mai multe persoane, spune el, atunci publicitatea la televiziune este cea mai la indemana solutie, restul canalelor de promovare fiind mai putin solicitate.

 

Categoria specialistilor din industrie care prevad ca piata de publicitate online va fi cea mai afectata anul viitor de criza isi bazeaza afirmatia pe exemplul Marii Britanii, cea mai mare piata de promovare online din lume, cu 20% din bugetul total de publicitate directionat pe internet, care trece deja printr-o perioada de declin, semn ca nicio piata nu va fi ocolita de criza. Totodata, este in calcul si faptul ca internetul este cel mai nou venit in ecuatia publicitatii in Romania, iar asa cum a fost adoptat de companii, la fel de bine poate fi pus in asteptare pentru o perioada.

 

“Totusi, bugetele pe aceasta zona sunt deja mici si nu stiu cati jucatori isi pot permite cu adevarat, chiar si pe timp de criza, sa dispara de tot din online”, replica Radu Ionescu, managing director al Kinecto, care desfasoara activitati in domeniul marketingului online. Pentru anumite categorii de produse, in special din randul celor foarte populare printre consumatori, care nu ar mai avea astfel nevoie de eforturi mari de promovare, internetul va ramane in continuare cel mai adecvat canal de publicitate. Cei care au nevoie, in schimb, de o promovare agresiva vor fi nevoiti sa investeasca in primul rand in media traditionale, precum televiziunea, presa scrisa sau outdoor-ul. Problema reala apare doar in cazul clientilor care au decis sa suspende aproape in totalitate bugetul de comunicare din cauza scaderii drastice a vanzarilor din ultima perioada.

 

Felix Tataru, directorul general al agentiei GMP si presedintele International Advertising Association (IAA), crede ca piata de publicitate online reprezinta un segment care va avea de suferit din cauza crizei, dar nu va fi cel mai afectata. Tataru aduce drept argument faptul ca piata de publicitate online din Romania este inca mica, de aproxi­mativ 15 milioane de euro, adica mai putin de 3% din intreaga piata de publicitate, cifrata la 600 de milioane de euro. “In online este inca prea devreme sa vorbim de un efect major”, sustine Felix Tataru.

 

Scenariul in care mediul online va resimti criza, dar intr-o masura mai mica decat alte medii de promovare, este sustinut de cei ce considera ca publicitatea pe internet va inregistra totusi cresteri anul viitor, chiar daca mai mici decat pana acum. “Nu vom mai vedea cresteri de 50-70%. Anul viitor va creste probabil cu cel mult 30%”, apreciaza Calin Fusu, fondatorul Neogen. Cele mai afectate vor fi, in opinia sa, site-urile mai mici si proiectele online noi, care sperau la castiguri din publicitate, fara a avea insa un model de business bine definit.

 

In ultimii ani, piata de publicitate online a inregistrat cresteri remarcabile, estimate in jur de 100% de la an la an, desi cifrele vehiculate in industrie nu au fost pana acum rezultate ale unor cercetari riguroase de piata. Si estimarile privind valoarea pietei pentru anul acesta difera, fiind cuprinse intre 12 si 20 de milioane de euro, raportate la o valoare de aproximativ 8,5 de milioane de euro atribuita pietei in 2007. Din luna decembrie insa vor aparea primele date mai precise, calculate de Interactive Advertising Bureau (IAB), asociatia companiilor care au activitate pe internet, de la agentii interactive de publicitate si de marketing si pana la cele de publishing. IAB, care reprezinta in prezent in Europa 20 de tari, a initiat o serie de cercetari in colaborare cu PricewaterhouseCoopers, urmand sa publice date auditate referitoare la primul semestru din 2008 in comparatie cu aceeasi perioada din anul precedent, potrivit lui Ionut Oprea, directorul executiv al IAB Romania. Odata creionata o dimensiune clara a pietei, este de asteptat sa creasca deopotriva interesul publicitarilor si al companiilor aflate in cautare de media noi de promovare, mai ales in conditiile in care se manifesta o usoara saturare a publicitatii in mediile de promovare traditionale. “Anul viitor, companiile vor cheltui mai putin pe publicitate in ansamblu, dar bugetul pentru online va creste, mai ales ca este un mediu masurabil”, e de parere Calin Fusu.