Noul AIG Life sau inca un rebranding in asigurari

Postat la 08 martie 2010 23 afişări

Anul trecut a fost surprinzator de dinamic din punctul de vedere al campaniilor de rebranding - cand nimeni nu se mai astepta, companiile au investit in schimbarea imaginii si a numelui. Anul acesta, tendinta continua. In mai putin de trei luni au fost anuntate trei astfel de schimbari.

Noul AIG Life sau inca un rebranding in asigurari deschide galeria

De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la televizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune "Alico. The American Life Insurance Company". Este vorba despre fosta companie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de identitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu, directorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele companiei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza pentru nimeni.

Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care au fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ doua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce Groupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata - la 20 de milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si de promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja cheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie investite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa, a avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de euro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget de economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva sute de mii de euro.

Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul trecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei mai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de surprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu imaginea celui mai popular brand din portofoliu - Bergenbier. "Am ales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni", spune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial.

Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din portofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si valoarea vanzarilor firmei.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

/media-marketing/noul-aig-life-sau-inca-un-rebranding-in-asigurari-5722308
5722308
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
CUM VEDEȚI ZIARUL FINANCIAR PESTE 21 DE ANI?

TOTUL PENTRU BUSINESS. TOTUL ESTE BUSINESS

ZF.ro
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
BREAKING NEWS: Metoda LEGALĂ prin care puteţi câştiga mai mulţi bani
ProMotor.ro
Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI
Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit
Senzațional: Dacia electrică există deja! Când a fost produsă, Elon Musk purta scutece
Descopera.ro
Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele
Documentul PERVERS prin care Churchill şi Stalin şi-au împărţit Europa, iar ROMÂNIA a căzut pe mâna ruşilor a ieşit la iveală după 75 de ani. Ce scrie în el este pe puţin ŞOCANT
Tinerele ce SEDUCEAU soldaţii nazişti: „Era TRAGIC plângeam mereu după ACT” Ce se întâmpla după ce bărbaţii finalizau
Go4it.ro
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Agenţii Hamas au „spart” telefoanele soldaţilor israelieni folosind conturi false de fete pe Facebook şi Instagram
Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco?
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.