De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la televizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune "Alico. The American Life Insurance Company". Este vorba despre fosta companie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de identitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu, directorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele companiei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza pentru nimeni.

Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care au fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ doua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce Groupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata - la 20 de milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si de promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja cheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie investite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa, a avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de euro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget de economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva sute de mii de euro.

Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul trecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei mai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de surprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu imaginea celui mai popular brand din portofoliu - Bergenbier. "Am ales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui renume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier, brandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de Bergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni", spune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii numelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie 2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu vanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei Centrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investitii private si consultanta in investitii la nivel mondial.

Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din portofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul afacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si valoarea vanzarilor firmei.