Ulterior, bugetele de comunicare au apărut iar în planurile de afaceri ale companiilor. "Deci, e posibil să avem situaţii în care comunicarea să moară pe moment şi să învie sau să sufere bine de tot o perioadă, iar compania să trăiască din amintiri", spune Mezei. El completează că în aceste situaţii, "vedem cum puterea imaginii scade în ochii consumatorului".

Mai mult, el spune că Stihl, companie spelcializată în vânzarea de utilaje nu a tăiat costurile de promovare. "Noi nu ne-am redus investiţiile, nu ne-am redus salariile. Am avut o cădere importantă în 2009 şi apoi am avut creştere de 25% în cei doi ani care au urmat şi prefigurez încă doi ani în acelaşi ritm. Bugetele noastre de marketing au crescut şi vânzările le-au urmat".