Exclusiv: Cum vede criza seful Ogilvy & Mather Worldwide

Postat la 24 mai 2010 17 afişări

Se spune ca recesiunea este de fapt o oportunitate pentru cei care stiu sa profite de ea. De publicitate au profitat insa prea putine companii, de unde si scaderea industriei in mai toate pietele din lume. Cum vede revenirea unul dintre cei mai importanti executivi din industria mondiala a publicitatii?

"Pe timp de criza, reducerea de costuri este o miscare esentiala. In publicitate insa, mai putin conteaza diminuarea in sine a bugetelor, important fiind sa limitezi reducerea vizibilitatii si a impactului unui brand pe piata in raport cu competitorii", afirma saptamana trecuta Miles Young (55 de ani), directorul executiv al agentiei Ogilvy & Mather Worldwide, intr-o discutie cu BUSINESS Magazin, cu ocazia primei vizite in Romania de la preluarea acestei functii, la inceputul anului trecut.

Tara nu-i este deloc straina - dupa ce a studiat istoria Romaniei in facultate, la Oxford, a decis sa vina aici ca turist, nu o data, ci cu trei ocazii diferite. "Am fost fascinat de istoria tarii. Intr-una dintre excursii, am inchiriat o Dacie care s-a si stricat la un moment dat si m-am plimbat prin Transilvania timp de o saptamana", povesteste cu un entuziasm si o sclipire in ochi greu de ignorat managerul, care nu numai ca a fost atras de cultura si istorie, dar si de oameni - "cel mai bun prieten al meu din Hong Kong este un roman".

Stabilit acum la New York, de unde coordoneaza direct 2.000 din cei 18.000 de angajati ai Ogilvy din toata lumea, Young a poposit in Romania in drumul spre Rusia, "gorila" est-europeana a publicitatii, pe de-o parte pentru a revedea macar Bucurestiul, dar, mai important, pentru a discuta strategia pentru piata de aici, "printre cele cu foarte mult potential de crestere in urmatorii ani in ciuda dificultatilor economice". O spune din experienta de mai bine de 30 de ani acumulata in publicitate, domeniu in care a intrat din dorinta de a lucra intr-un mediu creativ, ceea ce nu s-ar fi intamplat daca devenea avocat sau contabil.

Afirmatia ii este sustinuta si de evolutia din ultimii cativa ani ai pietei, precum si de segmentele care s-au mentinut sau chiar au avut crestere in ultimul an in ciuda scaderii de ansamblu a pietei de peste 35% anul trecut, de la 540 de milioane de euro pana la aproape 350 de milioane de euro. "Publicitatea este intr-adevar o oglinda a economiei, iar anul trecut, dificultatile s-au tradus in diminuarea destul de consistenta a pietei. A scazut mai mult decat media mondiala de 10%, insa nu pe toata linia", declara Miles Young.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

Citeşte pe comedymall.ro

/media-marketing/exclusiv-cum-vede-criza-seful-ogilvy-mather-worldwide-6160771
6160771
comments powered by Disqus
Viaţă de corporatist { izolat la domiciliu } Viaţă de corporatist { izolat la domiciliu }

Într-un articol de copertă recent scriam despre viaţa angajaţilor în open space – observam cât de mici sunt spaţiile alocate angajaţilor în birourile din România, cât de greu este să ne adaptăm la obiceiurile colegilor şi cum, de multe ori, simţim nevoia să facem de acasă lucrurile importante pentru muncă. A trecut doar o lună de atunci, iar glumele „colegului de bancă'' au devenit amintiri, iar open space-ul pare să fi intrat la capitolul istorie. Ce înseamnă experimentul global al muncii de acasă şi care sunt posibilele urmări ale acestuia?

vezi continuarea
ZF.ro
Toate planurile au fost date peste cap. Criza care vine din China Toate planurile au fost date peste cap. Criza care vine din China
Situaţia ciudată: Cel mai nou pacient bolnav de COVID-19 dă peste cap tot ce ştiam. Cum s-a putut întâmpla asta
Mediafax
Regula celor 6 secunde pentru a reduce riscul de infectare cu coronavirus Regula celor 6 secunde pentru a reduce riscul de infectare cu coronavirus
Top 10 ţări care îşi vor reveni cel mai rapid la finalul pandemiei de coronavirus, potrivit analiştilor
MonitorulApararii
Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte
Ce se întâmplă la Moscova este de bine deopotrivă pentru Rusia şi Putin(?)
MonitorulPartidelor
Apartamentul lui Ungureanu, oferit drept REFUGIU al medicilor în calea COVID-19. „Toţi să facă la fel” Apartamentul lui Ungureanu, oferit drept REFUGIU al medicilor în calea COVID-19. „Toţi să facă la fel”
Demisie „fulger”. Un medic chirurg va conduce Ministerul Sănătăţii. Cine este Nelu Tătaru, propus să preia funcţia după plecarea lui Costache
MonitorulSiguranteiCetateanului
COMENTARIU Valeriu Suhan Hai, da-ma... incolo... COMENTARIU Valeriu Suhan Hai, da-ma... incolo...
Dr. Tudor Ciuhodaru atentioneaza ca virusul (Covid-19) rezista minim 30 de minute in aer dupa eliminarea sursei infectiei si peste cinci zile pe piele

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.