Ce loc ocupa tricourile sportivilor in promovarea companiilor

Autor: Razvan Muresan Postat la 29 iunie 2011 96 afişări

Companiile ofera anual zeci de milioane de euro cluburilor sportive pentru ca echipei sa i se alature sigla sponsorului. Cat se castiga in mintea publicului prin asocierea imaginii firmei cu lume a sportului?

Cand oficialii japonezi ai Epson au vizitat recent Malaiezia, au remarcat ca vanzarile de imprimante s-au triplat, dupa o campanie a clubului de fotbal Manchester United in regiune." Hiromi Taba, presedintele Epson Europe, vorbea de curand pentru BUSINESS Magazin despre asocierea numelui Epson cu cea a clubului britanic, la jumatate de an de la semnarea contractului de sponsorizare - "o schimbare e deja sesizabila". In fapt, alipirea numelui unei companii de o competitie sportiva sau de o echipa a prins contur de multa vreme, insa daca marile cluburi de fotbal ajung sa sporeasca vanzarile sponsorilor chiar de cateva ori in toate colturile lumii, situatia din Romania nu e chiar identica.

Grupul de firme Niro sustine sportul inca din 1994, fie ca vorbim de canotaj, handbal, volei, popice sau ciclism. Sporturi mai putin vizibile, unde oamenii care activeaza sunt mai putin pretentiosi, dupa cum explica Ion Badea, directorul de relatii publice al Niro Investment Group si presedintele Federatiei Romane de Ciclism: "Cand avem intalniri sau semnam contracte, multi dintre parteneri ne spun: <A, voi sunteti sponsorii de la handbal.

Va stim>, dovada ca reflectarea imaginii companiei prin intermediul sportului este una de succes". Circa 200.000 de euro pleaca anual din conturile Niro Investment Group catre competitii, cea mai mare parte a banilor indreptandu-se catre Federatia Romana de Handbal. Intrebat de ce nu se orienteaza si spre un domeniu cu impact mai mare asupra publicului, fotbalul, Badea spune ca oamenii din sportul-rege au "destui" bani, adaugand ca nu s-a pus pana acum problema sponsorizarii in consiliul de administratie al companiei.

Sorin-Mihai Popa, directorul general adjunct al BRD-Groupe Société Générale, spune ca, dupa acelasi model, banca s-a implicat in rugby, iar acum in tenis, handbal si ciclism, "dar nu neaparat ca mijloc de promovare, ci mai degraba ca responsabilitate sociala". Cea mai recenta mutare este asocierea dintre BRD si turneul de tenis ATP de la Bucuresti - "o chestiune de prestigiu, fiind vorba despre cel mai important eveniment sportiv din tara".

Clubul sportiv in Romania inseamna insa in cea mai mare parte fotbal, iar promovarea se face prin acest sport tocmai pentru ca exista o multime de suporteri care il consuma. Sorin Psatta, integrated communication director al BBDO Romania, spune ca regula accederii in minte se face simplu: daca jucatorii se asociaza cu ceva si suporterii fac la fel, dupa modelul "prietenii prietenilor mei sunt si prietenii mei". In cazul Romaniei, explica Psatta, situatia este totusi speciala, dat fiind ca nesiguranta de la conducerea cluburilor si deciziile luate adeseori nefondat pot afecta strategia de marketing pe termen lung. Sunt frecvente deci cazurile in care jucatorii pleaca sau sunt exclusi din lot, iar rezultatele sunt afectate pe termen lung. Apoi, succesele nu sunt constante, iar un parcurs bun intr-o serie de meciuri poate sfarsi catastrofal pentru echipa. Deci si pentru sponsor. In viziunea sa, avantajul ar fi acela ca, desi nimeni nu poate controla traiectoria clubului in competitiile sportive, publicul este mai omogen, iar jucatorii si liderii de galerie au o influenta mai mare in ce priveste ghidarea comportamentului de consum al suporterilor. "Clubul functioneaza ca o secta, in timp ce in cazul echipei nationale publicul e mai eterogen", spune Psatta. Fanii nationalei nu fac aceleasi lucruri, nu locuiesc in zone similare, au varste si stiluri de viata diferite. Plusul vine din faptul ca audientele sunt mult mai mari, iar cresterea notorietatii se face mai rapid. O situatie particulara poate aparea cand clubul promoveaza anumite servicii care ar putea fi excluse de pe lista fanilor echipei adverse. "Daca se va ajunge la profilul fanului dedicat folosirii produselor promovate de club, e clar ca cele ale rivalilor vor fi respinse." Oricum, banii rotiti in angrenajul marketingului fotbalistic sunt de ordinul zecilor de milioane de euro - "dar 100 de milioane este inca mult".

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

Am mai scris despre:
sport,
marketing,
promovare,
companii
/media-marketing/ce-loc-ocupa-tricourile-sportivilor-in-promovarea-companiilor-8394372
8394372
comments powered by Disqus
Biroul în vremuri de pandemie Biroul în vremuri  de pandemie

Twitter a anunţat săptămâna trecută că angajaţii companiei pot să lucreze de acasă pentru totdeauna, în timp ce angajaţii Google şi Facebook vor adopta regimul de telemuncă până în 2021. Situaţia este una în care se regăsesc angajaţi de peste tot din lume - indiferent că obişnuiau să meargă la birou în clădirea Chrysler din New York, în Burj Khalifa din Dubai sau în SkyTower din Bucureşti. După două luni de work from home, ne întrebăm cu toţii, indiferent de localizarea geografică: mai avem nevoie de birouri? Cum vor arăta acestea la întoarcere?

vezi continuarea
ZF.ro
ULTIMĂ ORĂ. Ce se întâmplă între China şi România? Beijingul a provocat României cel mai mare DEFICIT. Dezvăluiri despre dependenţa faţă de chinezi ULTIMĂ ORĂ. Ce se întâmplă între China şi România? Beijingul a provocat României cel mai mare DEFICIT. Dezvăluiri despre dependenţa faţă de chinezi
BREAKING. Florin Cîţu dă peste cap TOATE planurile. Economia României se va PRĂBUŞI cu 14%. Explicaţiile fără precedent
Mediafax
Ar putea urma al doilea val de relaxare. Anunţul ministrului Sănătăţii: când se pot redeschide terasele şi plajele Ar putea urma al doilea val de relaxare. Anunţul ministrului Sănătăţii: când se pot redeschide terasele şi plajele
Povestea inexplicabilă a unui poliţist din Suceava: 8 teste de COVID-19 şi tratat cu „Sfântul Paracetamol şi Cuvioasa Vitamina C”. De două luni nu scapă de virus
MonitorulApararii
Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte Fostul premier social-democrat Zoran Milanović revine la conducerea Croaţiei. Ca preşedinte
Ce se întâmplă la Moscova este de bine deopotrivă pentru Rusia şi Putin(?)
MonitorulPartidelor
Gândurile lui Cristoiu: Guvernul acesta nu poate să rămână. Ori cade, ori Ludovic Orban face o remaniere uriaşă Gândurile lui Cristoiu: Guvernul acesta nu poate să rămână. Ori cade, ori Ludovic Orban face o remaniere uriaşă
Ion Cristoiu, la „Marius Tucă Show”: Până în toamnă, Iohannis şi băieţii se vor strădui să îl înlocuiască pe Ciolacu cu Olguţa Vasilescu sau Codrin Ştefănescu
MonitorulSiguranteiCetateanului
COMENTARIU Valeriu Suhan Rau e sa fii prost... COMENTARIU Valeriu Suhan Rau e sa fii prost...
COMENTARIU Valeriu Suhan Eu sunt Mitica Je suis Mitica I am Mitica

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.