Criza in varianta brandurilor de lux

Postat la 01 decembrie 2009 84 afişări

Multibrandul Victoria46 si-a schimbat proprietarul. Escada, La Perla, Versace Jeans Couture sau Hugo Boss au pus lacatul pe magazinele din Bucuresti. Au venit in schimb Belstaff si Cocinelle, iar casele Armani si Gucci sunt in negocieri avansate. Desi cel mai mic segment al retailului de moda, in randul magazinelor de lux au avut loc cele mai mari schimbari in acest an.

Criza in varianta brandurilor de lux deschide galeria

La inceputul anului vorbeam cu colegii nostri din afara si le spuneam ca in Romania nu este nicio criza", isi aminteste Ghergana Chernookova, director general al Caritex Trading. Venita din Bulgaria in 2003, Ghergana Chernookova intentionase sa se aseze confortabil pe piata romaneasca de lux. Efectele crizei economice, pe care managerul Caritex nu le-a simtit in ianuarie in Romania, s-au simtit destul de puternic in lunile urmatoare. Astfel, iesirea de pe piata a magazinului Versace Jeans in august a fost singura solutie, in conditiile in care vanzarile scazusera cu 50% inca din luna februarie. La inchidere au contribuit pe de o parte obligatiile foarte stricte din contractul de franciza, dar pe de alta parte a fost vorba si de o disproportie intre venituri si cheltuieli, care nu cantarea atat de greu inaintea crizei. "Contractul de franciza a avut niste clauze foarte dure care s-au suprapus peste problemele pe care le-au avut ei (francizorii - n.r.), asa ca in acest context nu au fost deloc flexibili", arata Ghergana Chernookova.

Dupa inchiderea magazinului de pe Calea Victoriei, Chernookova s-a reprofilat pe galerii comerciale. Magazinele Camel din Carrefour Orhideea si AFI Palace sunt acum principala ei preocupare. Dar nu singura: a inchiriat in AFI un spatiu unde ar vrea sa dezvolte un multibrand. Deschiderea acestui magazin nu era in grafic la inceputul anului, iar acum reprezinta un mod de a vinde stocurile ramase de la Versace Jeans, alaturi de alte branduri de lux al carui mix nu l-au stabilit inca. Sau, dupa cum spune Chernookova: "Problemele au generat proiecte noi".

Criza a intors piata de lux din Romania cu cativa ani in urma, retailerii din domeniu fiind pusi in 2009 in situatia de a se adapta la noile cifre ale pietei: scaderi ale vanzarilor de aproximativ 30-40% si o reducere semnificativa a numarului de clienti - de la 11.000, anul trecut, la aproape 9.000 in prezent, dupa cum estimeaza Oliver Petcu, managing partner al CPP Management Consultants. Deciziile nu au fost usor de luat, dar unii retaileri au vandut, cum ar fi cazul magazinului Victoria46, care a iesit din portofoliul celor de la Solmar, dar numarul tranzactiilor este destul de redus.

Paginatie:

fii la curent cu cele mai noi analize de business

Urmareste BM pe Facebook

/analize/comert/criza-in-varianta-brandurilor-de-lux-5137774
5137774
comments powered by Disqus
​„Să vin la Bucureşti a fost cea mai bună decizie pe care am luat-o” ​„Să vin la Bucureşti a fost cea mai bună decizie pe care am luat-o”

La fel ca în viaţă, în businessul de investiţii cheia reuşitei este să ai dreptate de mai multe ori decât greşeşti. Balanţa a înclinat spre investiţiile care au performat bine pentru Johan Meyer, motiv pentru care a ajuns şi în rolul de manager al Fondului Proprietatea şi CEO al Sucursalei de la Bucureşti pentru Franklin Templeton, din care administrează active de peste 2,5 miliarde de dolari.

vezi continuarea
ZF.ro
Secretul succesului în afaceri: Cum poţi câştiga când toată lumea pierde Secretul succesului în afaceri: Cum poţi câştiga când toată lumea pierde
SECRETUL în business. Primul lucru la care trebuie să te uiţi înainte să faci orice mişcare
ProMotor.ro
Andreea Mantea - Pictorialul care îţi semnează divorţul - GALERIE FOTO Andreea Mantea - Pictorialul care îţi semnează divorţul - GALERIE FOTO
Prima maşină fără şofer din România, accident spectaculos în Botoşani - VIDEO
Marian Godină a descoperit cine îi murdăreşte maşina: „Azi am prins autorul” - FOTO
Descopera.ro
Descoperire URIAŞĂ depre controversata Planetă X, considerată ''Raiul Extratereştrilor'' Descoperire URIAŞĂ depre controversata Planetă X, considerată ''Raiul Extratereştrilor''
Cea mai mare MINCIUNĂ legată de consumul de CARNE roşie a ieşit acum la iveală. Un studiu de amploare DEZMINTE tot ce s-a spus până acum
Povestea BIZARĂ a „Titanicului Nazist”. Peste 5.000 de oameni au MURIT în chinuri groaznice
Go4it.ro
15 aplicaţii care ar putea să fie ASCUNSE pe telefonul tău Android. Trebuie DEZINSTALATE imediat 15 aplicaţii care ar putea să fie ASCUNSE pe telefonul tău Android. Trebuie DEZINSTALATE imediat
O femeie a primit AMENDĂ de 2.500 lei pentru că nu avea baterie la telefon
Huawei are o soluţie pentru ameninţarea IPHONE 11! Pregăteşte un telefon cu o tehnologie NEMAIVAZUTĂ. Lansarea este aproape
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.