Platformele online originare din China, respectiv Temu, Shein, AliExpress şi Miravia, au luat cu asalt ţările din Europa de Vest, unde au reuşit să îi atragă pe consumatori cu preţuri mici şi cu portofolii extrem de variate de produse, de la haine la electronice şi de la ustensile de bucătărie la cosmetice. Astfel, aceşti comercianţi s-au impus pe pieţe mari, cunoscute a fi bogate şi cu putere de cumpărare pe măsură.

În mod paradoxal, oamenii din state recunoscute pentru apetitul în ceea ce priveşte moda de lux şi cosmeticele scumpe, precum Franţa şi Italia, au ajuns să aleagă Temu sau Shein pentru cumpărături „pe internet“, arată o analiză a companiei de cercetare de piaţă NielsenIQ. Şi nu doar atât, importanţa acestor nume în retailul online creşte.

Spre exemplu, în Spania, în 2024 (cele mai recente date), una din trei achiziţii on­line era făcută pe una din aceste plat­forme. În Italia, cota de piaţă în volum a urcat şi ea la 11% (de la 6% în 2023). Datele se referă doar la achiziţiile din mediul virtual.