România este singura ţară din Europa cu trei mărci internaţionale pe podium când vine vorba de brandurile pe care le găsim cel mai des în coşurile de cumpărături, arată studiul Brand Footprint 2026 realizat de YouGov Shopper.

E vorba aşadar de două mărci americane – Coca-Cola şi Pepsi - şi de una germană - Dr. Oetker.

Spre comparaţie, în Polonia şi Cehia primele trei locuri sunt ocupate de mărci locale. La fel şi în Croaţia, Slovacia şi Danemarca. În Bulgaria şi Serbia, la vârf sunt câte două nume din statele respective.

Piaţa locală se mai remarcă prin ceva. Doar în România şi în Ger­mania cele mai cumpărate branduri provin din categoriile băuturi răcoritoare şi dulciuri ori ingrediente pentru dulciuri.

Într-o lume tot mai preocupată de sănătate, după cum relevă studiul, în România cele mai căutate mărci provin din alte do­menii decât cele specifice stării de bine.

În Polonia, podiumul e ocupat de trei nume locale, toate din sectorul de lactate.

Topul mărcilor este alcătuit pe baza indicatorului CRP (consumer reach points), care se calcluează înmulţind penetrarea (% din gospodării ce cumpără un anumit brand) cu numărul de interacţiuni cu acel brand pe parcursul unui an (frecvenţa de cumpărare).

În total au fost analizate peste 10.000 de branduri din piaţa bunurilor de larg consum.