Popularitatea medicamentelor pentru slăbit din clasa GLP-1, precum Mounjaro, Wegovy sau Zepbound, începe să producă efecte într-un sector la care puţini s-ar fi gândit: retailul de modă. După ani în care cumpărăturile online au dominat piaţa, tot mai mulţi consumatori se întorc în magazinele fizice pentru a-şi reface garderoba şi pentru a descoperi ce mărime li se mai potriveşte.

Potrivit unei analize Reuters, pierderea rapidă în greutate îi determină pe mulţi utilizatori ai acestor tratamente să renunţe la cumpărăturile exclusiv online şi să prefere din nou cabinele de probă. Schimbările fizice sunt atât de rapide încât hainele cumpărate cu doar câteva săptămâni înainte nu le mai vin, iar alegerea unei mărimi corecte devine dificilă fără probă.

Fenomenul este suficient de amplu încât retailerii îşi adaptează deja strategiile. Magazinele investesc în tehnologii bazate pe inteligenţă artificială pentru recomandarea mărimilor, extind serviciile de consiliere vestimentară şi acordă o atenţie mai mare experienţei din cabinele de probă. Scopul este de a răspunde unei noi categorii de consumatori, aflaţi într-o continuă transformare fizică.

Datele citate de Reuters arată că aproximativ două treimi dintre utilizatorii medicamentelor GLP-1 preferă acum cumpărăturile în magazinele fizice, tocmai pentru că îşi schimbă frecvent mărimea la haine.

În plus, mulţi sunt dispuşi să plătească mai mult pentru consiliere personalizată şi pentru produse de calitate, pe măsură ce greutatea lor se stabilizează.

Schimbarea de comportament este observată şi de comercianţi. Retaileri precum Ross Stores şi David's Bridal spun că văd mai mulţi clienţi care probează mai multe ţinute înainte de a cumpăra, în timp ce stilişti independenţi au început să ofere sesiuni dedicate persoanelor care au slăbit semnificativ şi îşi reconstruiesc garderoba.

Pentru industria modei, tendinţa reprezintă o oportunitate neaşteptată. În ultimii ani, comerţul online şi inflaţia au redus traficul din magazinele fizice. Acum însă, medicamentele pentru slăbit generează un nou val de cumpărători care au nevoie de haine noi şi preferă experienţa din magazine în locul comenzilor online.

Analiştii spun că fenomenul ar putea continua în următorii ani, pe măsură ce tratamentele pentru obezitate devin mai accesibile şi sunt utilizate de un număr tot mai mare de persoane. Dacă până acum aceste medicamente erau asociate în principal cu schimbările din industria alimentară, ele încep să redeseneze şi piaţa modei, transformând felul în care oamenii cumpără haine şi interacţionează cu retailerii.