McDonald's urmează să introducă băutura Red Bull Dragonberry Energizer ca parte a unei revizuiri mai ample a meniului de băuturi reci din restaurantele sale din SUA, mai târziu în acest an, potrivit unor documente ale companiei consultate de The Wall Street Journal.

Noile băuturi, programate să fie lansate luna viitoare, includ un Dirty Dr Pepper şi un Mango Pineapple Refresher, conform documentelor. Gama de băuturi energizante a companiei ar urma să fie disponibilă începând din august.

Compania de fast-food a petrecut ani întregi planificând extinderea ofertei de băuturi, inclusiv prin testarea unor produse precum Sour Cherry Energy Burst şi Blackberry Mint Green Tea în cadrul conceptului său de scurtă durată, CosMc’s.

Conform documentelor, McDonald's intenţionează să vândă noile băuturi la preţuri mai mici decât cele ale competitorilor precum Starbucks, Dutch Bros, Sonic şi alte lanţuri.

McDonald’s se aşteaptă ca aceste băuturi să genereze marje de profit ridicate pentru francizaţi, care operează majoritatea restaurantelor sale. Francizaţii au investit mii de dolari per restaurant în echipamente noi pentru prepararea băuturilor, sperând să crească vânzările fără a încetini serviciul, au spus sursele.

Compania a precizat că a implicat operatorii în stabilirea modului optim de preparare a băuturilor.

Vânzările de băuturi energizante şi sucuri „craft” sunt în plină expansiune, pe măsură ce americanii caută alternative la cafea şi ceai pentru aportul de cofeină şi pentru a-şi face mici plăceri.

Lanţuri emergente de băuturi precum Swig au crescut rapid în ultimii ani, pe fondul cererii pentru aşa-numitele „dirty sodas” şi băuturi răcoritoare cu arome fructate. Băuturile energizante ale Dutch Bros au contribuit la transformarea acestuia în al treilea cel mai mare lanţ de cafenele din SUA.

Marile lanţuri de restaurante încearcă să recupereze decalajul. Taco Bell a introdus în martie băuturi precum Mountain Dew Baja Blast dirty sodas şi limonade „dirty” Tropicana Original în meniul permanent, ca parte a strategiei de a construi un business de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030.

Starbucks a lansat luna aceasta propriile băuturi Refreshers cu cofeină, precum şi opţiunea de a adăuga shot-uri energizante în gama sa existentă de băuturi fructate.

McDonald's a declarat că îşi doreşte o cotă mai mare din piaţa globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a lansat conceptul CosMc’s pentru a testa reacţia clienţilor la băuturi inovatoare. După ce a închis CosMc’s anul trecut, a început să testeze noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie.