De cele mai multe ori suntem tentaţi să cumpărăm impulsiv lucruri de care nu avem cu adevărat nevoie. Promovarea intensă a produselor, de la cele de îngrijire personală la încălţăminte şi chiar la obiecte de decor pentru casă, realizată pe social media, ne determină adesea să ne cheltuim banii din dorinţa de a deţine pe moment acel obiect, care ne-ar aduce satisfacţie pentru scurt timp.

În cazul tinerilor din generaţia Z, tentaţiile sunt şi mai mari, fiind conectaţi constant la influenceri, celebrităţi şi persoane care cunoscute pentru anumite categorii de produse în mediul online şi care le influenţează deciziile de cumpărare. Mai bine de 40% dintre tineri, conform unui raport realizat de GlobalWebIndex, sunt uşor de influenţat de opiniile persoanelor pe care le urmăresc în social media şi că urmăresc în mod excesiv vedetele pe reţelele de socializare.

„Chiar dacă sunt conştientă de faptul că sunt reclame peste tot pe social media, fac cumpărături impulsive pe baza lor. Sunt clar tentată să cumpăr mai mult decât ar trebui, mai ales dacă reclama prezintă şi o reducere, am imediat sentimentul că am nevoie de acel lucru. Dacă nu este vorba de o sumă mare, deseori cumpăr instant, iar dacă lucrurile prezentate de influenceri sunt mai costisitoare, mă gândesc o perioadă mai lungă dacă am nevoie în mod real de acel lucru”, povesteşte Raisa, o tânără în vârstă de 22 de ani, studentă în Cluj-Napoca.

Miruna, o tânără în vârstă de 23 de ani, studentă în Bucureşti, mărturiseşte că adesea cumpără lucruri din impuls, pentru că urmăreşte pe Instagram diverse branduri care îi plac, influenceri sau artişti pe care îi vede aproape zilnic pe social media şi care promovează produse care promit un grad ridicat de „mulţumire”.

„Uneori ajung să simt că am nevoie de lucruri care, dacă mă gândesc mai bine, nu îmi sunt cu adevărat necesare. Modul în care sunt prezentate mă face uneori să fiu tentată să cumpăr mai mult decât aş face-o în mod normal. Chiar dacă sunt conştientă de asta şi încerc să mă temperez, tentaţia există şi e destul de umană”, spune Miruna.

Unii tineri, deşi sunt conştienţi de nivelul de influenţă pe care îl au aceste reţele de socializare asupra lor, nu pot renunţa la acest comportament de consum, pentru că tentaţiile sunt prea mari.

„Cred că e destul de toxic pentru mine şi pentru noi toţi faptul că ne comparăm zi de zi cu celebrităţi pe reţelele de socializare şi credem că avem nevoie de tot ce ne prezintă ei de la toate acele branduri care se străduiesc zilnic să ne vândă de fapt un produs de care nu avem o reală nevoie”, spune Ioana, o tânără în vârstă de 21 de ani, studentă în Bucureşti.

Potrivit unui sondaj realizat de S&P Global Market Intelligence, un furnizor major de date financiare şi analize de piaţă, şi Kagan, un brand ramură al aceleiaşi companii, generaţia Z petrece în medie pe platformele de socializare în jur de 5 ore pe zi.

Mai mult, în 2024, potrivit unui raport realizat de Statista, peste 60% dintre tinerii Gen Z au descoperit produse noi prin intermediul social media.

Tinerii din generaţia Z continuă să fie profund conectaţi la reţelele sociale, iar acest lucru nu doar că modelează felul în care consumă conţinut, dar reflectă şi o schimbare culturală destul de importantă în modul în care comunică şi interacţionează cu brandurile.