Jensen Huang, Elon Musk, Jeff Bezos sau Jack Dorsey au în comun mai mult decât averi de miliarde de dolari şi companii care influenţează economia mondială. Toţi au adoptat, într-o formă sau alta, jacheta neagră de piele, un simbol al rebeliunii transformat într-un accesoriu preferat al liderilor din tehnologie. Dar de ce vor unii dintre cei mai bogaţi oameni ai planetei să arate ca nişte rebeli?

Jacheta neagră de piele a devenit aproape sinonimă cu Jensen Huang, fostul CEO al Nvidia, care a transformat-o într-o parte esenţială a imaginii sale publice. Elon Musk, fondatorul Amazon Jeff Bezos şi Jack Dorsey, cofondatorul Twitter, au adoptat la rândul lor acest stil.

Potrivit unei analize publicate de Financial Times, fenomenul reflectă o transformare mai profundă a culturii din Silicon Valley: liderii companiilor tehnologice nu mai vor să fie percepuţi doar ca oameni de afaceri de succes, ci şi ca personalităţi nonconformiste, capabile să sfideze regulile şi să schimbe lumea.

De la Marlon Brando la Jensen Huang: Cum a devenit jacheta de piele un simbol al rebeliunii

Istoria acestui articol vestimentar începe în 1928, când compania americană Schott a creat modelul Perfecto, destinat motocicliştilor. Ulterior, jacheta neagră de piele a fost popularizată de actori precum Marlon Brando şi James Dean, devenind un simbol al culturii rock, al mişcării punk şi al generaţiilor care respingeau convenţiile sociale.

În timp, însă, simbolurile rebeliunii au fost preluate de cultura comercială. Începând cu anii 1990, termenul „rock star” nu a mai fost rezervat exclusiv muzicienilor, devenind inclusiv o formulă prin care erau descrişi directorii executivi de succes.

Unul dintre pionierii acestei transformări a fost Steve Jobs. Deşi nu purta jachete de piele, fondatorul Apple a transformat helanca neagră într-un simbol personal, diferenţiindu-se vizual de imaginea corporatistă tradiţională, reprezentată la acea vreme de Bill Gates şi Microsoft.

Pentru liderii actuali din Silicon Valley, jacheta de piele îndeplineşte o funcţie similară.

Jensen Huang a devenit cunoscut pentru preferinţa sa pentru jachetele Tom Ford, în timp ce Elon Musk a purtat frecvent modele Belstaff, iar Jack Dorsey a ales creaţii Rick Owens.

Mark Zuckerberg a trecut şi el printr-o transformare vestimentară, renunţând treptat la imaginea programatorului în hanorac în favoarea unor ţinute de designer. În 2024, Zuckerberg şi Huang au făcut chiar schimb de jachete de piele pe scena unei conferinţe tehnologice.

Miliardari care vor să pară rebeli, dar conduc unele dintre cele mai puternice corporaţii din lume

„Pielea este adesea folosită în vestimentaţia masculină pentru a transmite putere şi rebeliune”, explică Derek Guy, critic de modă citat de Financial Times.

În cazul liderilor din tehnologie, alegerea vestimentară are însă şi o semnificaţie strategică: îi ajută să se diferenţieze de directorii executivi din industriile tradiţionale şi să îşi construiască imaginea unor vizionari care nu respectă regulile obişnuite.

Există totuşi o contradicţie, remarcă publicaţia britanică. Deşi împrumută simboluri ale mişcărilor contestatare, aceşti miliardari conduc corporaţii al căror obiectiv fundamental rămâne generarea de profit pentru acţionari.

Astfel, jacheta neagră de piele a ajuns să reprezinte o schimbare culturală: ceea ce era cândva un simbol al opoziţiei faţă de autoritate este purtat acum chiar de oamenii care deţin o parte considerabilă din puterea economică mondială.

Iar concluzia Financial Times este că, oricât de mult ar încerca miliardarii să îşi construiască o imagine de rebeli, există un lucru pe care banii nu îl pot cumpăra automat: statutul de om „cool”, care trebuie recunoscut de ceilalţi.