După mai mulţi ani de creştere, audienţa celor mai mari editori online din România a a fost pe minus în 2025. În clasamentul SATI, realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), aproape toţi jucătorii din vârf au pierdut din numărul mediu lunar de vizitatori unici faţă de 2024 - o corecţie generalizată, chiar dacă banii din publicitatea online au continuat să urce.

Thematic Digital a rămas pe primul loc, dar cu o audienţă mai mică cu 22,2%, până la aproape 18 milioane de vizitatori unici lunar. Ringier, al doilea, a coborât cu 17%, la circa 14 milioane. Reculul a fost regula şi mai jos: ProTV a pierdut 15,7%, grupul Intact între 17% şi 18%,
ead.ro Interactive 23,5%, iar Internet Corp aproape un sfert. Cea mai abruptă scădere dintre numele mari a avut-o Adevărul, cu peste un sfert (27,7%), arată datele SATI.

Reaşezarea topului a adus şi nume noi în prima parte a clasamentului. ARCMEDIA au urcat în grupul din top, cu peste 11 milioane de vizitatori unici lunar fiecare, iar ZYX Publishing Group, un nume nou în clasament, a debutat direct cu peste 7,6 milioane.

Scăderea audienţei măsurate nu s-a tradus însă într-o retragere a banilor din online.

Investiţiile la rate-card în publicitatea de tip display din mediul online au urcat în 2025 cu 13,7%, la 81,7 milioane de euro, potrivit raportului anual al BRAT privind investiţiile în publicitate. Cifra acoperă însă doar o parte din piaţă: nu include publicitatea din motoarele de căutare, din reţelele sociale şi din influencer marketing şi nici platformele globale precum Google, YouTube sau Facebook, care nu pot fi monitorizate independent.

Estimările din industrie plasează valoarea reală a pieţei de publicitate online între 500 de milioane şi un miliard de euro. La nivelul tuturor mediilor urmărite de BRAT - online, OOH, radio şi presă scrisă - investiţiile la rate-card au ajuns la 818,2 milioane de euro, cu 6,5% peste 2024.

Motorul investiţiilor din online au rămas casele de pariuri: cinci dintre primii zece advertiseri din online au fost companii de jocuri de noroc, potrivit aceluiaşi raport. Cel mai mare investitor în publicitatea monitorizată de BRAT a rămas însă retailul, cu circa 28% din total.