Agentiile specializate in comunicare media din Romania incep, treptat-treptat, sa joace rolul agentiilor de publicitate clasice si sa semneze propriile campanii (lucru cu vechime deja in pietele dezvoltate). Este cazul Starcom Media (integrata operatiunilor Leo Burnett Romania), care a realizat recent prima campanie integral romaneasca pe Yahoo! Messenger pentru brandul Jacobs Ice Coffee.

Aceasta a constat in plasarea unui banner in interiorul ferestrei principale, sloganul fiind adaptat la suportul messengerului: "Gustul care te prinde intre 2 :)".

Conform datelor furnizate de serviciul de statistica al Yahoo! Europe si citate de Starcom, aproximativ 2,5 milioane de utilizatori din Romania acceseaza messengerul. Dintre acestia, grupa de varsta careia i se adreseaza comunicarea Jacobs Ice Coffee (16-29 de ani) reprezinta mai mult de jumatate, spune Starcom. "Mai simplu spus, targetarea s-a efectuat pe baza de IP-uri, astfel incat numai utilizatorii rezidenti in Romania au putut vedea campania", explica Serban Goran, direct communication manager al Starcom Media.

Campania, desfasurata in luna august, a fost prima campanie oline pentru marca Jacobs Ice Coffee si a facut parte dintr-o campanie integrata (TV, outdoor, presa scrisa).