Castigatorii crizei

Postat la 07 iunie 2010 22 afişări

Portofelele tot mai subtiri au schimbat radical comportamentul de consum, dupa ce ani in sir oamenii s-au obisnuit sa se orienteze spre produse mai scumpe. Exista insa marci care au castigat teren, chiar daca pietele pe care sunt prezente au pierdut in valoare si in volum.

Ce vrea consumatorul si felul cum e dispus acum sa cheltuiasca sau nu sunt acum informatii care fac diferenta, pentru comerciant, dintre succes sau esec. Tot ce se stia pana nu de mult despre consumator nu mai e valabil, iar modificarile sunt profunde. Stefan Liute, director de strategie la Grapefruit, spune ca asa cum s-a intamplat si in anii '30, criza actuala va schimba permanent comportamentul unei intregi generatii de consumatori. "Iar cine intelege bine aceasta schimbare poate beneficia comercial de ea, in mod durabil", sustine Liute.

O serie de companii au izbutit in ultimul an sa castige cota de piata, macar cu o singura cifra, in conditiile in care domeniile lor fie au scazut, fie au stagnat sau, in cel mai bun caz, au inregistrat cresteri usoare. Ursus Breweries, cel mai mare berar din tara, si-a majorat cota in decursul anului financiar incheiat la 31 martie 2010 cu patru procente, ajungand la 32% (conform MEMRB Retail Audit). Compania a castigat cele 4% in conditiile in care piata berii a scazut cu aproape un sfert, mai exact cu 24% fata de aceeasi perioada a anului precedent.

O evolutie similara a avut Danone, care a ajuns anul acesta cel mai mare producator de lactate de pe piata romaneasca, cu o cifra de afaceri de 102,5 milioane de euro. Cu aceste rezultate, producatorul francez i-a surclasat pe olandezii de la Friesland Campina, ale caror vanzari au ajuns anul trecut la circa 100 de milioane de euro, conform informatiilor din piata. Vanzarile Danone au crescut cu 3% in lei, pe fondul cresterii consumului de lactate proaspete (in volum) cu 1,6%. In acest context, un exemplu de crestere a cotei este marca Danone in segmentul de iaurturi cu fructe, ajuns in 2009 la 72% in volum fata de 67% in urma cu doi ani.

"Criza naste nise noi sau goleste unele existente, iar unele companii au destul sange rece si spirit de initiativa incat sa actioneze acum pentru a le ocupa", afirma Liute. E adevarat, astfel de abordari sunt minoritare, iar majoritatea agentilor economici adopta strategii de supravietuire, nu de expansiune. In astfel de situatii, brandurile lor sunt de obicei in defensiva si spera doar la conservarea pozitiei pe piata, in conditii de minima profitabilitate.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

/analize/comert/castigatorii-crizei-6274596
6274596
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
ZF.ro
S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore. S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore.
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
ProMotor.ro
Care este mai tare: 4WD de la Dacia sau quattro de la Audi? Momentul adevărului Care este mai tare: 4WD de la Dacia sau quattro de la Audi? Momentul adevărului
I-a UMILIT pe polițiștii locali. Un Maybach parcat ilegal nu poate fi ridicat de mașina de tractare!
Este singura mașină sport produsă în România și una dintre cele mai rare. Numai 5.141 de unități au fost fabricate
Descopera.ro
Misterul CORPULUI lui Lenin şi EXPERIMENTUL rusesc care durează deja de 90 de ani. ''Zici că se va RIDICA'' Misterul CORPULUI lui Lenin şi EXPERIMENTUL rusesc care durează deja de 90 de ani. ''Zici că se va RIDICA''
PROBLEMA de matematică pe care doar o persoană dintr-o mie o poate rezolva. Majoritatea oamenilor dau ca răspuns numărul 40
VIDEO. Momentul ŞOCANT în care un bărbat îndreaptă un laser către PILOTUL unui elicopter de poliţie aflat în zbor
Go4it.ro
NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb
O companie britanică lansează în 2020 un telefon cu WINDOWS 10. Acesta va putea fi folosit asemeni unui PC
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.