STUDIU: Cât se uită românii la TV şi cât timp navighează pe internet zilnic

Autor: Madalina Cerban - Mediafax Postat la 18 iunie 2015 0 afişări

STUDIU: Cât se uită românii la TV şi cât timp navighează pe...

Potrivit acestui studiu, consumul de media global creşte prin intensificarea utilizării internetului. Internetul determină o creştere a consumului de media general cu 1,4% în 2015, conform studiului "Media Consumption Forecast", se arată într-un comunicat remis, joi, agenţiei MEDIAFAX.

Potrivit sursei citate, studiul urmăreşte schimbarea modelelor de consum media în 65 de ţări din întreaga lume şi evaluează modul în care timpul alocat diferitelor medii se modifica în perioada 2014 - 2017.

De asemenea, conform aceluiaşi studiu, consumul de internet va creşte cu 10% pe an. Consumul de media la nivel global a crescut de la o medie de 461,8 minute pe zi, în 2010, la 485,3 minute pe zi, în 2014.

În toţi aceşti ani, cantitatea de timp alocată folosirii internetului aproape s-a dublat, de la o medie de 59,6 la 109,5 minute pe zi, iar timpul alocat consumului de media tradiţională s-a redus de la 402,2 la 375,8 minute. Tehnologia mobilă a creat noi oportunităţi de consum media, permiţând oamenilor să acceseze internetul în afara casei.

Zenith estimează că, între anii 2014 şi 2017, cantitatea de timp oferită consumului de media din întreaga lume va creşte cu o medie de 1,4% pe an, ajungând la 506 minute în 2017. În tot acest timp, consumul de internet va creşte cu 9,8% pe an, cota acestuia din consumul total de media atingând 28,6%, în 2017.

Tendinţa de creştere a consumului de internet se aplică şi pentru România, o consecinţă a amplificării penetrării telefoanelor inteligente şi a tabletelor, a diversificării şi accesibilităţii ofertelor furnizorilor de servicii (voce, TV şi internet), favorizat şi de contextul tehnologic (România se situează pe locul al patrulea în lume privind viteza de conectare la internet).

De asemenea, potrivit studiului, în timp ce internetul propulsează consumul de media global, el erodează totodată media tradiţionale. Consumul pe fiecare tip de media tradiţionale, cu excepţia outdoor-ului, a scăzut între 2010 şi 2014 şi este de aşteptat ca declinul acestora să continue până în 2017.

Ziarele au suferit cel mai mult din concurenţa internetului, fiind urmate de reviste. Între 2010 şi 2014, potrivit Zenith România, timpul mediu alocat citirii ziarelelor a scăzut cu 25,6%, iar cel al revistelor, cu 19,0%.

Consumul de TV însă a scăzut cu doar 6%. Zenith menţionează că cifrele se referă exclusiv la timpul petrecut cu aceste medii în formele lor tradiţionale. Utilizarea acestor medii în extensia lor online este inclusă în consumul de internet.

De asemenea, potrivit Zenith, timpul de expunere la publicitatea outdoor a crescut cu 1,2% între 2010 şi 2014, ajungând la 107,2 minute pe zi. Acesta este rezultatul mai multor factori: numărul în creştere al display-urilor construite în spaţii publice, migraţia către oraşe din pieţele în curs de dezvoltare şi o mai mare dorinţă a consumatorilor de a-şi petrece timpul liber în afara casei. Între 2014 şi 2017 ne aşteptăm la o creştere moderată a expunerii la publicitatea outdoor.

Pe de altă parte, conform studiului, în pofida recentului său declin, televizorul rămâne de departe cel mai popular dintre toate tipurile de mass-media la nivel global. În România, consumul de TV depăşeşte media globală, iar românii stau în faţa televizoarelor aproximativ 340 minute pe zi.

Consumul de internet se clasează pe locul al doilea în privinţa timpului alocat, cu 109,5 minute pe zi la nivel global şi 271,2 minute pe zi în România.

De asemenea, în 2014, TV-ul a cumulat 37,9% din consumul de media la nivel mondial, în scădere faţă de 2010, preconizându-se o evoluţie constantă până în 2017.

Pe de altă parte, America Latină înregistrează cel mai mare consum media (744 minute, în 2014), la polul opus fiind Asia-Pacific, cu 301 minute pe zi. Pe măsură ce dezvoltarea economică le oferă oamenilor acces la mai multe tipuri de mass-media, Zenith prognozează o creştere medie anuală de 2,9% până în 2017.

"În medie, o persoană petrece deja o jumătate din timpul stării sale de veghe consumând media", afirmă Jonathan Barnard, ZenithOptimedia's Head of Forecasting. "Dar oamenii din întreaga lume sunt în mod clar dornici să descopere tot mai multe oportunităţi de informaţie, să se bucure de divertisment şi să comunice, iar noua tehnologie le oferă aceste oportunităţi. Tehnologia le permite brandurilor să comunice cu consumatorii, dar şi să înveţe de la ei noi modalităţi de comunicare. Ne aşteptăm la o creştere a consumului media în viitorul previzibil, prin multiplicarea oportunităţilor brandurilor de a dezvolta noi relaţii cu consumatorii", mai spune Jonathan Barnard.

Zenith România, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia, este una dintre cele mai importante agenţii de comunicare din România.

Urmărește Business Magazin

Am mai scris despre:
ZENITH,
TV,
INTERNET
/actualitate/studiu-cat-se-uita-romanii-la-tv-si-cat-timp-navigheaza-pe-internet-zilnic-14470394
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
ZF.ro
S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore. S-a terminat! Decizia CRUCIALĂ luată de PSD în urmă cu câteva ore.
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
ProMotor.ro
Care este mai tare: 4WD de la Dacia sau quattro de la Audi? Momentul adevărului Care este mai tare: 4WD de la Dacia sau quattro de la Audi? Momentul adevărului
I-a UMILIT pe polițiștii locali. Un Maybach parcat ilegal nu poate fi ridicat de mașina de tractare!
Este singura mașină sport produsă în România și una dintre cele mai rare. Numai 5.141 de unități au fost fabricate
Descopera.ro
Misterul CORPULUI lui Lenin şi EXPERIMENTUL rusesc care durează deja de 90 de ani. ''Zici că se va RIDICA'' Misterul CORPULUI lui Lenin şi EXPERIMENTUL rusesc care durează deja de 90 de ani. ''Zici că se va RIDICA''
PROBLEMA de matematică pe care doar o persoană dintr-o mie o poate rezolva. Majoritatea oamenilor dau ca răspuns numărul 40
VIDEO. Momentul ŞOCANT în care un bărbat îndreaptă un laser către PILOTUL unui elicopter de poliţie aflat în zbor
Go4it.ro
NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb NETFLIX nu mai asigură gratuitate utilizatorilor din România. Ce oferă Netflix în schimb
O companie britanică lansează în 2020 un telefon cu WINDOWS 10. Acesta va putea fi folosit asemeni unui PC
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.