Cheltuielile americanilor pe platforma de comerţ electronic TikTok Shop au depăşit, în luna iulie, cheltuielile online la retaileri importanţi precum Target, Costco sau Home Depot, potrivit datelor privind tranzacţiile cu carduri de credit şi debit din SUA, compilate de firma de analiză a comportamentului consumatorilor Consumer Edge, scrie Business Insider.

„Este o creştere masivă”, a declarat Michael Gunther, vicepreşedinte senior pentru cercetare şi informaţii de piaţă la Consumer Edge.

Potrivit analizei companiei, TikTok Shop a ajuns să reprezinte aproximativ 2% din cheltuielile totale de comerţ electronic din Statele Unite luna trecută, faţă de circa 1,2% în urmă cu un an. TikTok tratează cu seriozitate obiectivul de a concura cu jucători precum Amazon şi Walmart, deşi aplicaţia a fost concepută iniţial în jurul videoclipurilor scurte şi al divertismentului.

În ultimele săptămâni, compania a introdus un program de membership similar celui oferit de Amazon Prime, cu livrare gratuită şi alte beneficii, şi oferă totodată servicii dedicate vânzătorilor care au nevoie de ajutor pentru a-şi crea materiale video şi pentru a-şi promova produsele.

TikTok Shop a generat peste 500 de milioane de dolari în vânzări în SUA doar în săptămâna Black Friday şi Cyber Monday din anul trecut, iar în ultimele luni a atras branduri importante precum Samsung, Disney şi Ralph Lauren.

„Creşterea de la 1,2% la 2% din piaţă, într-un singur an, este un salt uriaş pentru o aplicaţie gândită iniţial ca instrument de divertisment, nu de cumpărături”, a mai spus Michael Gunther.

Strategia TikTok, care combină conţinutul video scurt cu funcţionalităţi tot mai complexe de comerţ electronic, transformă platforma dintr-o simplă aplicaţie de entertainment într-un competitor real pentru marii retaileri americani, atât online, cât şi, potenţial, pe termen lung, pentru poziţia lor pe piaţă.