Producătorii chinezi de electrocasnice precum Haier iau Europa cu asalt, folosindu-se de achiziţii locale pentru a acapara o cotă de 20% din pieţele maşinilor de spălat şi frigiderelor în contextul în care autorităţile europene se grăbesc să le frâneze expansiunea, scrie Nikkei Asia. Haier Europe a organizat un eveniment media în Berlin săptămâna trecută, înaintea începerii IFA, unul dintre cele mai mari târguri de electronice şi aparatură electrocasnică din Europa. CEO-ul Neil Tunstall a anunţat că firma sa ţinteşte să devină prima alegere pentru locuinţe inteligente din Europa în rândul consumatorilor europeni. În cadrul evenimentului, Haier a prezentat o maşină de spălat vase bazată pe AI care optimizează metodele de spălare pentru creşterea eficienţei energetice cu până la 70%, cât şi o tehnologie ce permite utilizatorilor să monitorizeze conţinutul frigiderelor lor în timp real prin intermediul unei aplicaţii mobile. Compania

şi-a dezvăluit de asemenea intenţia de a investi 13 mld de euro în R&D în următorii cinci ani. Haier s-a exins în forţă în Europa în 2019, când a achiziţionat producătorul italian Candy pentru 475 milioane de euro. În urma achiziţiei, Haier a ajuns să deţină branduri binecunoscute local ca aspiratoarele Hoover, construindu-şi o prezenţă în regiune.

Şi alţi producători chinezi se folosesc de achiziţii pentru a-şi clădi o prezenţă europeană. Hisense a achiziţionat producătorul sloven Gorenje în 2018, în timp ce grupul Midea a cumpărat grupul german Teka în 2025.

Companiile chineze şi-au întărit poziţia în Europa în ultimul deceniu venind în întâmpinarea cererii de produse eficiente eneregtic şi tehnologiilor smart home, arată Veronika Kandusova, de la Euromonitor International.

Cota combinată deţinută de Haier şi Hisense din piaţa europeană a maşinilor de spălat a urcat de la 2,9% în 2016 la 20,5% în 2025. Pe piaţa frigiderelor, cota acestora a crescut la 18,7% de la 5,6%.

Extinderea lor rapidă i-a adus în competiţie directă cu jucători locali care au probleme în a se diferenţia de rivalii chinezi care oferă preţuri competitive. Însă avantajul Chinei se extinde dincolo de preţuri scăzute. Startupurile au avut o prezenţă solidă la ediţia din 2026 a IFA.

Roborock, liderul global în aspiratoare, a prezentat un dispozitiv subacvatic care îndepărtează murdăria şi depunerile de pe podelele şi pereţii piscinelor. Compania vizează gospodăriile din America de Nord şi Europa, urmând să-şi lanseze produsul în 2027. Spre deosebire de mulţi producători europeni, ale căror produse se bazează pe îmbunătăţiri funcţionale, compania şi-a evidenţiat capacitatea de a dezvolta produse inovatoare bazate pe idei neconvenţionale.

Companiile chineze caută de asemenea să-şi asigure controlul asupra unor importanţi retaileri de electronice de larg consum. Însă autorităţile europene sunt din ce în ce mai atente la eforturile Chinei de a stabili modele integrate vertical, care se extind de la dezvoltarea şi fabricare de produse până la distribuţie.

Producătorii chinezi au ocupat unele dintre cele mai mari standuri IFA în acest an.