♦ Piaţa locală de jocuri şi jucării este dominată de importuri, în condiţiile în care anual intră în ţară produse din această categorie în valoare de 900 mil. euro ♦ Exporturile nu depăşesc însă 300 mil. euro ♦ China este responsabilă pentru aproape 200 mil. euro din importurile de jucării din România, aproape un sfert din total.

Importurile de jucării din România au ajuns în 2025 la peste 900 de milioane de euro, aproape dublu faţă de acum cinci ani, din datele de la biroul de statistică european Eurostat. Piaţa locală este dominată de produse aduse din alte ţăi, în special China.

Iar în ultimii ani jucăriile au devenit tot mai scumpe, în contextul în care la nivel de volum importurile au crescut cu 40% în perioada 2020-2025, însă valoarea aproape s-a dublat în aceeaşi perioadă.

Cele mai multe produse din această categorie vin din China, mai bine de 22% din total, fiind una dintre ţările cu tradiţie în acest domeniu. La o distanţă mică de gigantul din Asia vine Grecia ca ţară de unde România importă jucării, conform statisticii europene, însă aici poate fi vorba de fapt tot de produse fabricate în China, cu precădere.

Unul dintre marii retaileri de jucării din România este Jumbo, companie grecească, însă care importă masiv produse din China.

Restul topului ţărilor de unde vin jucăriile din România este completat de state din regiune: Polonia, Cehia şi Bulgaria.

Pe piaţa locală sunt câţiva retaileri mari, printre care Lego, Jumbo, Noriel, Nichiduţă Trading, Erfi Kids.

Piaţa de jucării este influenţată pe de o parte de trendurile internaţionale, dar şi de sezonalitate, perioada sărbătorilor fiind cea mai aglomerată pentru vânzările din piaţa de profil.

Dacă în retail s-au dezvoltat magazine de profil, iar companii mari internaţionale, precum Lego sau Jumbo au o amprentă puternică pe piaţa locală, producţia efectivă de jucării este slab dezvoltată, cu câteva firme care realizează produse pentru copii.

Pe piaţa locală sunt câţiva retaileri mari, printre care Lego, Jumbo, Noriel, Nichiduţă Trading, Erfi Kids.

Cel mai mare jucător pe această nişă este Jumbo, retailerul grec de jucării, prezent pe piaţa locală cu 20 de magazine cu suprafeţe mari. În 2025, românii au lăsat în maagazinele Jumbo 1,3 mld. lei, în creştere cu 6% faţă de anul anterior. În portofoliul de produse, pe lângă jucării, sunt comercializate şi produse pentru îngrijire, rechizite, decoraţiuni, produse pentru locuinţă.