Dacă deschizi aproape orice aplicaţie de pe telefon astăzi şi dai scroll câteva minute, ai toate şansele să ajungi la aceeaşi concluzie: toată lumea creează conţinut într-un anumit segment.

Cineva îşi prezintă dimineaţa într-un Reel. Altcineva explică într-un carusel foto pe Instagram cum să fii mai productiv. Un medic vorbeşte despre sănătate într-un Short pe YouTube, un avocat explică o lege pe TikTok, un antreprenor îşi documentează ziua de lucru, un CEO scrie pe LinkedIn despre leadership, iar un om care până ieri avea un job despre care nu ştia nimeni publică astăzi un newsletter despre ceea ce a învăţat în ultimii zece ani.

Ce a făcut internetul pentru piaţa muncii? A transformat aproape orice persoană într-un potenţial canal media. Toţi au devenit, într-o formă sau alta, creatori de conţinut.

Nu mai trebuie să ai o televiziune ca să ai o emisiune. Nu mai trebuie să ai o editură ca să publici. Nu mai trebuie să ai un ziar ca să scrii. Nu mai trebuie să ai un studio ca să filmezi. Ai nevoie de un telefon, o conexiune la internet şi suficientă disponibilitate de a apăsa butonul „publish”. Ceea ce majoritea dintre noi au deja.

În urmă cu douăzeci de ani, dacă voiai să devii scriitor, jurnalist, realizator TV sau producător video, exista o serie întreagă de etape prin care trebuia să treci.

Aveai nevoie de o instituţie care să te accepte, de un editor care să-ţi publice textul, de un producător care să-ţi dea o şansă sau de un studio care să-ţi finanţeze proiectul. Internetul a făcut ceva aproape radical: a eliminat o parte dintre aceşti intermediari.

Astăzi poţi foarte simplu să găseşti o audienţă. Dacă nu e pe YouTube, va fi pe TikTok, iar dacă nu e nici acolo, sigur o găseşti pe Instagram. Poţi să începi cu 50 de urmăritori şi să ajungi la 50.000. Poţi să scrii despre o nişă despre care nimeni nu credea că poate deveni o afacere şi să găseşti exact oamenii interesaţi de ea.

Asta este una dintre explicaţiile pentru care „creator economy” a crescut atât de mult: pentru că bariera de intrare în producţia şi distribuţia de conţinut a devenit aproape inexistentă.

„Creator economy” încă evoluează. În fiecare an apar noi platforme, instrumente şi oportunităţi.

Un lucru este însă clar: crearea de conţinut nu mai este doar un hobby. Pentru mulţi oameni, devine o direcţie de carieră legitimă, o formă de exprimare creativă şi o modalitate de a-şi construi un brand personal.

Un alt factor major din spatele exploziei numărului de creatori este chiar tehnologia. În urmă cu un deceniu, realizarea videoclipurilor sau editarea fotografiilor presupuneau echipamente scumpe şi programe profesionale. Astăzi, smartphone-urile vin cu camere performante, instrumente de editare şi aplicaţii (gratuite) care simplifică întregul proces.

Oricine poate filma, edita şi publica un videoclip în doar câteva minute. Instrumentele de scriere şi platformele online le permit creatorilor să publice articole aproape instantaneu.

Dincolo de bani sau oportunităţi de carieră, există şi un motiv pur şi simplu uman pentru care oamenii creează conţinut: dorinţa de a se exprima. Oamenii vor să-şi împărtăşească gândurile, experienţele şi poveştile. Internetul le oferă un spaţiu în care vocile lor pot fi auzite.

Pentru unii, crearea de conţinut este o formă de exprimare creativă. Pentru alţii, devine o modalitate de a se conecta cu oameni care au interese similare.

Un alt aspect interesant al „creator economy” este extinderea comunităţilor de nişă. Creatorii nu au nevoie de milioane de urmăritori pentru a avea succes. Uneori, o audienţă mai mică, dar implicată şi fidelă, poate fi mult mai valoroasă.

Un creator care vorbeşte despre drumeţii poate atrage pasionaţi de activităţi în aer liber. Cineva care scrie despre cărţi poate atrage cititori interesaţi de discuţii literare. Un creator din zona de fashion poate atrage oameni interesaţi de stil şi tendinţe.

Aceste comunităţi de nişă generează un nivel mai ridicat de implicare şi conexiuni mai puternice între creatori şi audienţele lor. În ultimii doi ani, brandurile au ales fix acei creatori de conţinut nişaţi cu care să poată colabora autentic şi targetat. 

Oana Ioniţă estteSocial media manager BUSINESS Magazin, Ziarul Financiar, După Afaceri Premium