Cand publicitatea si Matrix isi dau mana

Postat la 10 mai 2010 14 afişări

Se ia multa stiinta, se condimenteaza cu putina controversa, totul trece prin filtrul marketingului si rezulta o metoda de cercetare ce pare desprinsa din Matrix.

Cand publicitatea si Matrix isi dau mana

Spotul "Evian roller babies", in care bebelusi pe patine cu rotile executau miscari de break-dance, sareau peste garduri sau coborau pe balustrade ca practicantii de sport extrem, a intrat in Cartea Recordurilor drept cel mai vizionat spot publicitar online din toate timpurile, cu peste 100 de milioane de vizualizari.

Dar succesul filmuletului, devenit al cincilea cel mai vizionat clip pe YouTube si desemnat de revista Time spotul numarul unu din 2009, nu prea a avut efectul dorit asupra vanzarilor Evian. Compania a pierdut cota de piata in Statele Unite, iar vanzarile au scazut cu 26% si respectiv 19% in ultimele doua trimestre ale anului trecut, conform revistei BrandWeek.

O cercetare biometrica realizata de compania de cercetare LABoratory & Co. explica lucrurile. Studiul a testat cinci spoturi, printre care si cel al Evian, pe cinci piete diferite - Romania, Polonia, Statele Unite, Moscova si Guatemala, care sa reprezinte tot atatea culturi. "Rezultatele ar fi fost usor de interpretat daca nu era Romania. Toate mamele s-au speriat, mai putin cele din Romania, care au catalogat filmuletul ca fiind amuzant", a declarat pentru BUSINESS Magazin Rafal Ohme, profesor de psihologie, expert in tehnici de persuasiune si procese la nivel subconstient. Ohme conduce LABoratory - o companie cu sediul in SUA, care integreaza cercetarea traditionala cu cea biometrica - si a deschis un centru de cercetare-dezvoltare in Varsovia natala. Compania are divizii si in Spania si Portugalia si, incepand de anul trecut, si in Romania.

Cercetarile biometrice sunt cele mai noi si poate cele mai controversate metode de studiere a comportamentului consumatorului. O combinatie intre marketing si stiinta, biometria masoara cu ajutorul unor tehnologii si metodologii utilizate pana nu demult exclusiv in scopuri medicale, variatia de unde cerebrale, reactiile muschilor fetei si transpiratia subtila de la nivelul pielii, pentru a putea obtine reactia autentica a consumatorilor la diferiti stimuli. Acestora li se adauga masurarea timpilor de reactie, un indicator ce arata perceptia fata de diverse atribute, si testul de raft, destinat sa ofere predictibilitate in privinta intentiei de cumparare.

Paginatie:

Urmărește Business Magazin

Am mai scris despre:
lifestyle,
publicitate
/arta-si-societate/lifestyle/cand-publicitatea-si-matrix-isi-dau-mana-6099997
6099997
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
CUM VEDEȚI ZIARUL FINANCIAR PESTE 21 DE ANI?

TOTUL PENTRU BUSINESS. TOTUL ESTE BUSINESS

ZF.ro
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
BREAKING NEWS: Metoda LEGALĂ prin care puteţi câştiga mai mulţi bani
ProMotor.ro
Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI
Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit
Senzațional: Dacia electrică există deja! Când a fost produsă, Elon Musk purta scutece
Descopera.ro
Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele
Documentul PERVERS prin care Churchill şi Stalin şi-au împărţit Europa, iar ROMÂNIA a căzut pe mâna ruşilor a ieşit la iveală după 75 de ani. Ce scrie în el este pe puţin ŞOCANT
Tinerele ce SEDUCEAU soldaţii nazişti: „Era TRAGIC plângeam mereu după ACT” Ce se întâmpla după ce bărbaţii finalizau
Go4it.ro
Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie Cum arată adidaşii de 400 de dolari în care Nike a investit multă tehnologie
Agenţii Hamas au „spart” telefoanele soldaţilor israelieni folosind conturi false de fete pe Facebook şi Instagram
Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco?
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.