Inteligenţa artificială nu mai este doar un instrument auxiliar în industria creativă – ci un candidat serios la preluarea unor posturi. În publicitate, un domeniu altădată rezervat exclusiv oamenilor, AI se dovedeşte deja mai rapid, mai ieftin şi, uneori, mai convingător decât echipele tradiţionale, scrie Business Insider.

 „95% din ceea ce fac agenţiile, strategii şi profesioniştii din publicitate astăzi va fi realizat uşor, aproape instantaneu şi cu un cost minim de AI.” scrie Sam Altman, CEO Open AI, compania care a creat Chat GPT, în cartea sa „AI First”.

Sarcini care înainte presupuneau timp şi echipe întregi  – scrierea de pitch-uri, realizarea de materiale vizuale, simulări video, voice-overuri, optimizări de conţinut – sunt executate de AI în câteva minute.

Elena Knox, director executiv de creaţie la BBDO New York, foloseşte AI nu doar pentru inspiraţie, ci pentru a livra proiecte complete.

Echipa sa a creat cu ajutorul AI un GIF animat care transpunea o idee vizuală complexă – un birou care se transformă într-o pădure – fără intervenţia unei echipe grafice.

Rezultatul? Clientul a aprobat imediat un buget de milioane pentru filmări internaţionale.

În alt caz, AI a generat un voice-over realist cu vocea unui actor celebru, convingând clientul de oportunitatea colaborării – un proces care, în mod tradiţional, ar fi necesitat o documentaţie amplă şi resurse logistice.

Ce devine evident este că AI nu doar asistă, ci înlocuieşte. Competenţele tehnice şi creative de bază – design grafic, copywriting, strategie, editare – sunt acum replicabile cu acurateţe şi viteză de către inteligenţa artificială.

Publicitatea este printre primele domenii în care efectul înlocuirii angajaţilor de către AI este vizibil şi măsurabil. Nu pentru că oamenii nu mai sunt necesari, ci pentru că eficienţa sistemelor AI devine imposibil de ignorat într-o industrie în care timpul, costul şi impactul vizual contează enorm.