Matriţa cuburilor de gheaţă a fost creată la scară, folosind măsurile exacte ale capului excentricului miliardar. O echipă de patru designeri au lucrat şase săptămâni la proiect, folosind tehnici fotografice şi scanare cu laser.

Branson este un expert în promovare neconvenţională; cea mai recentă campanie îl prezintă într-o serie de clipuri publicitare împreună cu atletul Usain Bolt. În precedentele campanii a apărut îmbrăcat în mireasă, şeic sau Elvis Presley.