Număr de angajaţi: 770

Cifră de afaceri (2024): 357.000.000 lei

MOTIVAŢIE

„Verde cu Freshful” este o iniţiativă internă lansată în noiembrie 2024, ca răspuns la nevoia de a facilita reciclarea ambalajelor pentru consumatorii urbani, prin integrarea directă a sistemului SGR (Sistemul de Garanţie-Returnare) în ecosistemul Freshful. Motivaţia principală a fost eliminarea barierelor legate de comoditate şi accesibilitate în procesul de returnare a ambalajelor reciclabile.

În viziunea companiei, o afacere cu adevărat responsabilă este cea care îşi asumă un rol activ în transformarea societăţii prin modul în care operează, dincolo de produse şi servicii. Pentru Freshful, responsabilitatea înseamnă transparenţă, educaţia consumatorilor, integrarea principiilor ESG în deciziile de zi cu zi şi dezvoltarea de soluţii care generează schimbări comportamentale durabile.

DESCRIEREA PROIECTULUI

Iniţiativa s-a adresat clienţilor Freshful şi abonaţilor Freshful Genius, dintre care peste 50% folosesc activ serviciul, un segment cu comportament digital avansat şi receptivitate la soluţii sustenabile.

Proiectul a fost lansat în noiembrie 2024 şi se află în prezent în luna a 11-a de implementare, cu planuri de extindere în 2025. Echipele implicate au acoperit logistică, tehnologie, integrare software, marketing şi comunicare, Freshful colaborând cu ReTuRo pentru integrarea sistemului naţional SGR. Soluţiile tehnice includ automate inteligente (RVMs), cititoare de coduri de bare şi algoritmi de machine learning pentru validarea ambalajelor, chiar şi atunci când codurile de bare sunt deteriorate. Bugetul proiectului a depăşit 1 milion de euro, provenind din surse interne, direcţionat către infrastructura logistică, RVM-uri inteligente şi integrarea cu ReTuRo.

REZULTATE

Impactul este vizibil pe mai multe paliere:

• Mediu: peste 13,3 milioane de ambalaje colectate (PET, sticlă, aluminiu), evitând emisii de 1.981,4 tone de CO₂.

• Comunitate: creşterea gradului de conştientizare şi educare privind reciclarea, cu efecte asupra schimbărilor comportamentale pe termen lung.

• Companie: consolidarea reputaţiei Freshful ca lider în retail sustenabil şi tech-driven, cu impact pozitiv asupra loialităţii clienţilor şi imaginii de brand.

Proiectul este scalabil, are o rată de succes ridicată şi planuri clare de extindere în 2025, putând fi replicat la nivelul întregii industrii de retail şi livrări. „Sustenabilitatea este integrată transversal în strategia Freshful. Iniţiative precum «Verde cu Freshful» arată cum putem transforma infrastructura existentă
într-un instrument de responsabilitate ecologică, fără a compromite experienţa utilizatorului”, subliniază echipa Freshful.

„Filosofia noastră se bazează pe crearea de valoare sustenabilă pentru comunitate, mediu şi consumatori, prin soluţii tehnologice care facilitează comportamente responsabile. Ne concentrăm pe iniţiative care au impact real şi măsurabil, contribuind activ la protejarea mediului şi la promovarea economiei circulare.”

Echipa Freshful