Dacă Black Friday ar fi un test psihologic colectiv, ediţia 2025 tocmai ne-a făcut radiografia: suntem un popor care bea cafea la sac, hrăneşte animalele cu boabe, nu-şi lasă copilul fără scutece, dar nu refuză nici aurul, festivalurile sau o maşină nouă „la ofertă”. În primele 12 ore, românii au comandat peste 3,14 milioane de produse de pe eMAG, în valoare totală de 896 milioane lei – mai mult decât în toată ziua de Black Friday de anul trecut. Atât de repede s-au dat reducerile, încât prima comandă a fost deja livrată şi ridicată de la easybox la 14:35. Opt minute. Atât i-a luat clientului să ajungă la locker. Nici curierul nu apucase să iasă din parcare.

Ce s-a cumpărat cu cel mai mare entuziasm?

Nu telefoane, nu televizoare. Nu roboţi de bucătărie. Ci… peştişori. 1,65 milioane de peştişori gumaţi cu vitamine. Dacă te întrebi cine îi mănâncă, răspunsul e simplu: toată lumea. Şi probabil pe stomacul gol, pentru că s-au cumpărat şi 112 tone de boabe de cafea, semn că România nu bea doar cafea – o depinde ca de oxigen.

Apoi, în topul absolut al responsabilităţii, avem naţiunea părinţilor care nu negociază la scutece: 120.000 de pachete vândute în jumătate de zi.

Când se spune că „românul cumpără compulsiv”, e doar pe jumătate adevărat.

2025 arată că românul cumpără calculat, dar emoţional: copilul, animalele, cafeaua, after-party-ul, apoi restul.

Adevărata revoluţie? Cumpărăm pe datorie, dar cu stil

33% dintre comenzi au fost în rate fără dobândă. Dacă înainte Black Friday era „cumperi dacă ai bani”, acum e „cumperi, iar banii vin după”.
eMAG a testat cu succes ideea: până la 10.000 lei direct în contul MyWallet, în 12 rate. Creditul nu mai e un truc de bancă, e un buton în checkout.

CEO-ul eMAG, Tudor Manea, a spus-o în clar:

„Obiectivul este ca fiecare client să aibă o linie de credit la un clic distanţă.”
Adică reducerile sunt emoţie, dar mecanismul e matematic: plăteşti mai târziu, cumperi mai mult.

Black Friday 2025, varianta „adevărul gol-goluţ”

✔️ Nu mai e sărbătoarea televizorului, ci a consumului strategic
✔️ Românul nu face stoc de electronice, ci de energie (cafea), proteine (peştişori gumaţi) şi decenţă parentală (scutece)
✔️ Experienţele (festivaluri, vacanţe) au intrat în acelaşi coş cu detergentul
✔️ Dacă animalul are mâncare, copilul are Pampers şi tu ai bilet la Untold – se poate spune că viaţa e sub control

Concluzie?

Românii nu mai cumpără ca „să prindă un televizor la 999 lei”, ci ca să-şi securizeze viaţa pentru următoarele luni: hrană, copil, animale, cafea, evadare. Iar când totul e bifat, intră în scenă cele 22 de maşini şi aurul. Aşa arată noul consum românesc: pragmatic, amuzant, uşor anxios, dar cu chef de viaţă. Şi foarte, foarte rapid.

Interpretare realizată cu ajutorul AI pe baza datelor de la eMAG.