Băuturile energizante sunt populare printre tineri, mulţi alegând să renunţe la sucurile carbogazoase în schimbul celor care promit mai multă energie.

Însă, în ultimii ani ritmul din sectorul băuturilor energizante s-a schimbat, inclusiv din cauza interzicerii în multe ţări, inclusiv în România, a consumului de către minori a acestui tip de băuturi. Deşi după astfel de măsuri, vânzările multor branduri au luat-o în jos brusc, treptat volumele s-au stabilizat după ce şi companiile s-au adaptat la dorinţele celui mai puternic grup de consumatori: tinerii.

Cum a schimbat Gen Z ritmul categoriei de băuturi energizante? Practic, noua generaţie a forţat marii jucători să vină cu inovaţii să-i convingă să consume băuturile lor.
Conform publicaţiei Forbes, în Statele Unite ale Americii peste 21% din tinerii din Gen Z nu consumă alcool, iar 39% consumă ocazional. De ce? Pentru că prioritizează sănătatea, iar 46% dintre ei pur şi simplu nu sunt interesaţi. Tendinţa se vede şi în Europa, astfel că studiile arătând că tinerii de astăzi consumă mai puţin alcool decât generaţiile anterioare. Ce consumă când nu au în pahare alcool? Bere fără alcool, cocktailuri, băuturi energizante, băuturi „funcţionale” şi băuturi răcoritoare, însă nu oricum ci cântăresc foarte bine decizia de cumpărare.

Mai mult, conform unui studiu al companiei de cercetare GlobalData, citat de publicaţia just-drink.com, aproximativ 48% dintre consumatorii din Generaţia Z chestionaţi într-un sondaj au declarat că consumă băuturi energizante, acestea dovedindu-se a fi cea mai populară varietate de băutură funcţională în rândul grupei de vârstă mai tinere. Băuturile din fructe îmbogăţite cu minerale şi vitamine şi băuturile sportive pentru performanţă sunt pe locul doi ca fiind cele mai populare în rândul consumatorilor mai tineri, 38%, respectiv 35% din Generaţia Z consumându-le, potrivit acelaşi studiu.

Tendinţele în materie de băuturi energizante arată că aceste băuturi sunt consumate în mod regulat de 34% dintre consumatorii europeni, notează compania de cercetare de piaţă Innova.  Practic, băuturile energizante sunt foarte populare printre tineri, însă nu oricum, în contextul în care aceştia sunt tot mai preocupaţi de sănătate.

În Statele Unite ale Americii, mărcile cunoscute oferă o gamă tot mai mare de ingrediente şi beneficii cu valoare adăugată. Zahărul şi cofeina au fost ingrediente cheie pe piaţa americană a băuturilor energizante, conduse de Monster şi Red Bull, şi există o tendinţă către surse naturale de cofeină, cum ar fi ceaiul verde şi cafeaua verde. De asemenea, Monster şi Red Bull oferă opţiuni de băuturi fără zahăr, în contextul în care tinerii sunt mai atenţi la ingrediente. Iar pentru că băuturile energizante au parteneriate sau promovează sporturile, festivalurile de muzică, evenimentele sportive, acestea s-au aliniat la pasiunile generaţiei Z, de aceea şi companiile sunt atente la cerinţele tinerei generaţii.

„Lipsa de energie este şi mai îngrijorătoare în rândul generaţiei tinere Z şi al generaţiilor Millennials. Acesta este motivul pentru care studiul tendinţelor de consum realizat de Innova Market Insights arată că aceşti consumatori mai tineri din Generaţia Z şi Millennials au o cerere solidă şi continuă de băuturi energizante”, mai notează compania de cercetare de piaţă Innova. Aceste băuturi – Monster şi Redbull - în variantele lor fără zahăr sunt disponibile şi pe piaţa din România, unde concurenţa a fost în ultimii ani din ce în ce mai acerbă. Mai mult, studiile privind tendinţele consumatorilor arată că aceştia încearcă să consume alimente şi băuturi mai sănătoase. Acest lucru i-ar putea determina să se orienteze către produse cu surse naturale, pe bază de plante.

Red Bull, care din punct de vedere al cifrei de afaceri a fost lider timp de peste zece ani, a fost detronat de compania Hell Energy. Pe piaţă activează şi branduri precum Monster, Burn (ale Coca-Cola Company), Rockstar (PepsiCo) dar şi alte branduri precum Tiger,  Ever-G, Beaver sau Rienergy. Practic, faţă de acum zece ani oferta de băuturi energizante este mult mai mare în magazine, cu mai multe variante şi arome şi chiar fără zahăr, exact ceea ce caută Gen Z, arată studiile.

Cel mai activ brand este Hell Energy, care de exemplu în vară a lansat două ediţii limitate, însă de cocktailuri fără alcool aromate, gata preparate. Mai mult, tendinţele arată că tinerii sunt dornici să încerce lucruri noi, astfel că gamele de produse cu arome variate sau ediţiile limitate sunt cele care îi atrag.

Din martie 2024, în România este interzisă vânzarea de băuturi energizante, o măsură care s-a văzut în cifrele celui mai mare producător de băuturi răcoritoare de pe plan local – Coca-Cola HBC România. Însă, în 2024 cifra de afaceri a Hell Energy România  a fost în uşoară scădere (circa 2%), însă compania are în portofoliu şi cafea, ceaiuri reci şI alte băuturi. Pe de altă parte, businessul Red Bull a fost pe scădere cu 27%, conform calculelor ZF pe baza datelor de la Ministerul de Finanţe. Însă, în 2025 în primul semestru, băuturile energizante din portofoliul Coca-Cola HBC România au revenit pe creştere, conform datelor din ultimul raport semestrial al companiei. Compania de cercetare de piaţă arată că în următorii patru ani energizantele şI băuturile alcoolice gata de băut vor avea cele mai mari creşteri din zona de food&drink.