S-a mutat de curând în casă nouă, iar ideea i-a venit din necesitatea de a-şi decora casă goală. „M-a enervant faptul că era o muncă imensă să-mi îmbrac locul într-un mod artistic, pe placul meu", spune ea. „Pentru produse alimentare, muzică, modă, filme nu avem nevoie decât de o aplicaţie şi putem obţine o recomandare personală. Dar lumea artei nu a ajuns până aici.” Aşadar, Reed, care acum trăieşte în Detroit, a contribuit la implementarea acestea şi a lansat Kollecto.

„La început am crezut că ar fi mai mult o livrare de servicii, cum ar fi video chat-ul cu un consilier de artă, dar nu am luat în calcul gradul de confort pe care l-ar avea oamenii să vorbească despre artă”, spune ea. „Ştii ce-ţi place şi nu, dar asta nu înseamnă că îţi face plăcere să şi vorbeşti cu un profesionist.” Reed, care a lucrat în marketing la Microsoft şi Foursquare, nu ştie să scrie cod, dar a folosit un „rest” al unei aplicaţii deja existente pentru a crea un model mai confortabil, pe bază de cumpărături: aplicaţia trece utilizatorii printr-un sondaj şi le oferă selecţii de artă, pe baza preferinţelor lor.

Succesul Kollecto a determinat TEDx să sprijine alţi antreprenori să construiască aplicaţii fără să ştie programare (cu un contract pe bază de consultanţă, care, spre exemplu, i-a adus lui Reed puţin peste un milion de dolari). „O mulţime de oameni se blochează în încercarea de a construi un lucru, dar mie nu mi-a fost teamă, iar prin faptul că nu am scris codul complet al aplicaţiei am putut să mă mişc mai repede şi nu mi-a fost frică să fac schimbări”, spune ea. „Când oamenii îmi cer sfatul, le spun clar: „Dă-i drumul. Sunt şanse, veţi întâmplina şi dificulăţi, dar nu vei şti până când nu vei testa aceste ipoteze cu acţiuni.”