Jacquemus este un brand din moda franceză contemporană, cunoscut pentru colecţiile sale de îmbrăcăminte şi accesorii, dar şi pentru modul neconvenţional în care construieşte imaginea brandului. Fondată de designerul Simon Porte Jacquemus, casa de modă a reuşit să transforme referinţele la sudul Franţei, simplitatea mediteraneană şi stilul de viaţă francez într-un limbaj vizual cu impact global.

Brandul este în continuare independent, iar în 2025 a intrat într-un parteneriat pe termen lung cu grupul L’Oréal, care a preluat şi o participaţie minoritară, pentru dezvoltarea diviziei de beauty şi parfumuri.

Povestea începe cu Simon Porte Jacquemus, născut în 1990 şi crescut în sudul Franţei, într-un univers care avea să devină una dintre principalele surse de inspiraţie pentru creaţiile sale. La 19 ani s-a mutat la Paris, unde a studiat pentru scurt timp la École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode (ESMOD). A abandonat însă studiile şi a început să îşi construiască propriul drum în industria modei. În 2009, la doar 19 ani, a fondat casa care îi poartă numele, alegând numele Jacquemus după numele de familie al mamei sale, ca omagiu adus acesteia.

În primii ani, Jacquemus a funcţionat departe de structura tradiţională a marilor case de modă. Designerul a mizat pe o estetică minimalistă, dar în acelaşi timp ludică, inspirată de peisajele din Provence, de vacanţele de vară, de arhitectură, fotografie, cinema şi artele vizuale. Colecţiile sale au început să atragă atenţia prin siluete simple, proporţii neobişnuite şi o abordare mai relaxată a ideii de lux. În 2012, Jacquemus şi-a prezentat colecţia în cadrul Săptămânii Modei de la Paris, iar în 2014 a devenit finalist al prestigiosului LVMH Prize. În 2015 a primit premiul special al competiţiei, contribuind la consolidarea reputaţiei sale internaţionale.

Un element esenţial în dezvoltarea brandului a fost modul în care Simon Porte Jacquemus a folosit comunicarea şi reţelele sociale. În loc să se bazeze exclusiv pe reviste de modă şi pe canalele tradiţionale ale industriei, designerul a construit o identitate digitală puternică, în care produsele, imaginile şi prezentările de modă fac parte din aceeaşi poveste. Unele dintre cele mai cunoscute defilări Jacquemus au avut loc în decoruri neobişnuite: printre lanuri de lavandă din Provence, lanuri de grâu, într-o zonă de mlaştini sărate din Camargue sau pe o plajă din Hawaii. Ulterior, brandul a organizat prezentări la Château de Versailles, la Fondation Maeght şi la Casa Malaparte din Capri.

Această strategie a transformat prezentarea colecţiilor într-un eveniment cultural şi vizual, iar Jacquemus a devenit una dintre casele de modă care au înţeles cel mai bine potenţialul mediului digital. În paralel, compania şi-a extins prezenţa fizică. În 2022, Jacquemus a deschis primul său magazin permanent, la 58 Avenue Montaigne din Paris, una dintre cele mai importante adrese ale luxului francez. Ulterior, brandul şi-a dezvoltat reţeaua internaţională prin magazine şi experienţe retail în oraşe precum New York, Los Angeles, Londra şi Dubai.

Un alt capitol important a început în februarie 2025, când L’Oréal a anunţat un parteneriat exclusiv pe termen lung cu Jacquemus în domeniul frumuseţii şi a preluat o participaţie minoritară în companie. Acordul marchează intrarea oficială a brandului în zona de parfumuri şi beauty la scară internaţională, domeniu pe care Simon Porte Jacquemus îl considera de mai mult timp parte din viziunea sa pentru casă. Potrivit L’Oréal, investiţia are rolul de a susţine dezvoltarea independentă a Jacquemus, în timp ce grupul francez va contribui la dezvoltarea şi distribuţia produselor de beauty.

De la primele colecţii prezentate la Paris până la spectacole devenite virale şi extinderea în retail şi beauty, Simon Porte Jacquemus a transformat experienţele personale şi imaginile sudului Franţei într-o identitate de brand ce poate fi recunoscută la nivel internaţional. Povestea casei continuă acum într-o nouă etapă, în care independenţa creativă este combinată cu parteneriate strategice şi cu extinderea către noi categorii ale industriei de lux.  

Traducere şi adaptare: Ioana Mihai-Andrei