Ce cadou îşi doreşte un tânăr în 2026? Sunt şanse mari să fie vorba de acelaşi aparat foto pe care părinţii lui îl foloseau acum 20-30 de ani. Digicam aesthetic, trendul ultimilor ani pe reţelele de socializare, a adus un suflu nou în businessurile producătorilor şi ale retailerilor la nivel global, după ce telefoanele mobile au înlocuit practic în ultimii 10 ani camerele foto în cazul multor consumatori.

Senzaţia de burnout digital, trendurile de pe Instagram, redescoperirea esteticii anilor 2000 sau faptul că o cameră foto mică poate fi un accesoriu aparte, nu doar un aparat de făcut poze, sunt motive valide pentru care adolescenţii şi tinerii de 20 de ani redescoperă camerele compact sau instant folosite de părinţii lor. Indiferent de motive, producătorii şi retailerii nu pot să nu se bucure.

„Prefer pozele făcute cu aparatul instant sau cu cel compact, pentru că arată total diferit faţă de cele făcute cu telefonul. Culorile sunt mai intense, bliţul mai puternic şi au un vibe aparte. Îmi place că nu ies neapărat perfecte. Dar sunt mai reale, mai puţin editate.

Pe mobil mereu ai tendinţa de a mai retuşa pe ici pe colo. Uneori chiar sunt mişcate, neclare sau ies feţele superalbe de la bliţ, dar tocmai asta mi se pare cool. Au o estetică aparte şi îmi plac mult mai mult decât cele de pe telefon”, spune Andreea, o adolescentă de 17 ani din Bucureşti.

Potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare de piaţă Ypulse în SUA şi Canada, două treimi dintre membrii generaţiei Z şi cei mai tineri millennials folosesc tehnologie considerată vintage. Aceasta include nu doar aparate foto digitale mai vechi, camere instant şi aparate foto pe film, ci şi alte dispozitive şi tehnologii din afara fotografiei, precum discurile de vinil şi telefoanele mobile cu clapetă. În paralel, un sondaj realizat în decembrie 2025 de browserul web Shift arată că 62% dintre utilizatorii de internet se confruntă uneori sau regulat cu o stare de „epuizare digitală”, în timp ce o treime dintre respondenţii din generaţia Z au declarat că se simt în mod regulat obosiţi de utilizarea tehnologiei digitale.

Dar aceste statistici nu explică singure noile preferinţe ale tinerilor în materie de fotografie.

Avalanşa de aplicaţii, ecrane şi noutăţi tehnologice a devenit într-adevăr obositoare pentru mulţi dintre ei, dar în acelaşi timp adeseori este vorba doar de farmecul unei estetici diferite: fotografii cu bliţ puternic, culori imperfecte şi un aer nostalgic, neprelucrate digital, în care micile imperfecţiuni aduc un plus de valoare. Această tendinţă este cu atât mai relevantă în contextul ascensiunii inteligenţei artificiale generative, care poate edita şi crea fotografii perfecte.

Evident, trendurile vizibile la nivel global pe piaţa camerelor foto nu au ocolit România, unde tot mai mulţi tineri îşi cumpără camere compacte, cu ecrane mici şi bliţ puternic, sau aparate instant. Cei cu adevărat pasionaţi merg chiar mai departe şi aleg camere cu film, care mai erau folosite până nu de mult doar de fotografii profesionişti. Orice, dar nu poze pe telefonul mobil.

„Această tendinţă se reflectă şi în comenzile de pe eMAG, în special în categoria camerelor foto digitale compacte. În ianuarie-septembrie 2026 s-au vândut cu 49% mai multe camere compacte decât în aceeaşi perioadă din 2025, iar faţă de ianuarie-septembrie 2024 volumul s-a dublat”, precizează Răzvan Acsente, CMO în cadrul eMAG România, Bulgaria şi Ungaria. În cazul camerelor instant, de tip Polaroid sau Instax, cererea a fost constată în ultimii trei ani, cu un plus de 4% în 2026. De asemenea, camerele foto mirrorless au înregistrat o creştere de 13% faţă de 2025 şi de 34% faţă de 2024. „La nivelul întregii categorii de aparate foto, numărul de unităţi vândute în primele nouă luni din 2026 a crescut cu 19% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut”, completează reprezentantul eMag.

La nivelul întregii pieţe, segmentul aparatelor foto a fost singurul pe plus în prima jumătate a anului, cu un avans de 19,1%, într-un sector electro-IT pe minus, cu scăderi de până la 25% pe celelalte segmente, arată datele companiei de cercetare NielsenIQ (NIQ) România. Piaţa electro-IT a traversat o perioadă dificilă în ultimii doi ani, consumatorii reducând achiziţiile discreţionare de valoare mai mare. Valoarea vânzărilor a scăzut cu 7,5% în prima parte a acestui an, iar volumele au postat un declin de 8,9%. Cu atât mai mult creşterea segmentului foto iese în evidenţă.

Creşterea vânzărilor de camere foto a oferit cu siguranţă o gură de oxigen binevenită producătorilor de aparate foto, după un deceniu deosebit de dificil. Potrivit Financial Times, apariţia smartphone-urilor a redus piaţa, care atinsese un vârf de 121 de milioane de unităţi în 2010, la doar 7,7 milioane în 2023, înainte de a reveni la 9,5 milioane de unităţi anul trecut. Dintre acestea, 2,4 milioane au fost camere compacte, în creştere cu 30%.

Yujiro Igarashi, responsabil pentru seria X a producătorului japonez Fujifilm, a declarat că utilizatorii acestor produse, dintre care 70% au vârsta de 30 de ani sau mai puţin, visează la un ritm mai lent al vieţii, într-o epocă marcată de suprasaturarea tehnologică şi de transformarea fotografiei într-un produs de masă, tot mai standardizat. Imaginile de pe telefonul mobil par uneori „artificiale”, spune el. „Oamenii sunt copleşiţi de toată această tehnologie şi de toate lucrurile pe care trebuie să le facă în permanenţă: să-şi verifice telefoanele, să vadă ce se întâmplă, să răspundă. Se vede o tendinţă de a încerca să contracareze acest lucru, iar fotografia este una dintre modalităţi.”

Trendul ascendent s-a menţinut şi în prima parte din 2026, chiar dacă ritmul de creştere a livrărilor s-a temperat. Statisticile Asociaţiei Produselor pentru Camere Foto şi Imagistică (Camera & Imaging Products Association – CIPA) arată că producătorii de aparate foto au livrat 4,36 milioane de camere digitale la nivel mondial în primele şase luni din 2026, un nivel aproape neschimbat faţă de cele 4,34 milioane de unităţi livrate în aceeaşi perioadă din 2025. La prima vedere, cifrele indică o stagnare, însă, în realitate, piaţa trece printr-o transformare: producătorii se orientează tot mai mult către produse cu valoare mai mare, camerele foto compacte continuă să câştige teren, iar
DSLR-urile pierd tot mai mult din popularitate. În fapt, livrările de aparate foto compacte au fost cu aproximativ 16% mai mari în primul semestru, confirmând creşterea constantă a acestui segment, alimentată în parte de tinerii pasionaţi de fotografie şi de creatorii de conţinut care caută o alternativă la smartphone-ul.  

Chiar dacă raportat la anii de glorie ai fotografiei digitale volumele vândute acum sunt mult mai modeste, valoarea pieţei globale rămâne solidă, estimată la 6 miliarde dolari în 2025. Motivul sunt preţurile în creştere, pe măsură ce producătorii nu mai concurează cu smartphone-urile pentru utilizatorii ocazionali, care îşi doresc un aparat simplu, de tip „point-and-shoot”, ci se adresează pasionaţilor şi profesioniştilor dispuşi să investească sume considerabile în sisteme foto şi obiective specializate.  

„Această tendinţă se reflectă şi în comenzile de pe eMAG, în special în categoria camerelor foto digitale compacte. În ianuarie-septembrie 2026 s-au vândut cu 49% mai multe camere compacte decât în aceeaşi perioadă din 2025, iar faţă de ianuarie-septembrie 2024 volumul s-a dublat.“

Răzvan Acsente, CMO, eMAG România, Bulgaria şi Ungaria