Paval Holding, vehiculului de investiţii al fraţilor Adrian şi Dragoş Pavăl de la Dedeman, va cumpăra lanţul de magazine grecesc Praktiker Hellas şi va achiziţiona firma şi proprietăţile comerciale aferente – deţinute de Eurobank – pentru o sumă ce depăşeşte 130 de milioane de euro, relatează presa din Grecia. 

Paval Holding este compania-mamă a Dedeman, cel mai mare grup de bricolaj din România şi din Balcani, cu o cifră de afaceri ce depăşeşte 2,5 miliarde de euro şi peste 50 de hipermarketuri. Deşi a intrat târziu în cursa pentru achiziţia Praktiker Hellas, a reuşit să depăşească ofertele unor giganţi precum Leroy Merlin (grupul Adeo) şi Videolux Holding din Bulgaria (Technopolis), depunând cea mai competitivă propunere.

Această achiziţie plasează Paval în centrul pieţei greceşti de bricolaj, estimată la peste 1,2 miliarde de euro anual, o piaţă aflată în redresare şi susţinută structural prin programe de modernizare a locuinţelor („Exoikonomo”), dezvoltarea Airbnb şi proiectele din turism. Consumatorii greci sunt din ce în ce mai familiarizaţi cu abordările axate pe eficienţă şi preţ.

Praktiker deţine 16 magazine, are peste 700 de angajaţi şi se bucură de un brand puternic şi recunoscut. Potrivit unor surse din industrie, următoarea etapă va include reinvestiţii în reţeaua de magazine, transformare digitală şi, posibil, un rebranding sau chiar introducerea numelui Dedeman pe piaţa din Grecia.

Pentru piaţă, intrarea unui jucător regional cu autonomie financiară şi o creştere organică puternică schimbă regulile jocului. Leroy Merlin, care are aproximativ 8 magazine în Grecia, JYSK – aflat într-o expansiune agresivă – şi IKEA sunt nevoite să-şi reevalueze poziţia în faţa unui competitor care nu operează după o „mentalitate occidentală”.

Piaţa grecească s-a dovedit a fi dificilă pentru lanţurile internaţionale din domeniu, un exemplu fiind chiar Praktiker, care a intrat în faliment în 2013. Totuşi, în prezent, cu o nouă echilibrare a valorilor imobiliare, un consumator matur şi o orientare clară spre „valoare pentru bani”, piaţa DIY din Grecia reapare pe harta de interes european – iar de data aceasta, românii au ajuns primii.

Pavăl Holding a înregistrat în 2023 un profit net de 2,3 mld. lei, în urcare cu 52% faţă de anul precedent, în timp ce veniturile au urcat cu 36% la 2,33 mld. lei.