Marketing pe partia de schi
Un recent sondaj, realizat de ARC Rynek i Opinia din Polonia, demonstreaza nu numai ca sponsorizarea este un instrument de marketing eficient, ci si ca polonezii iubitori de sport asociaza cu exactitate anumite marci cu anumite sporturi sau chiar sportivi, scrie Warsaw Business Journal.
Un recent sondaj, realizat de ARC Rynek i Opinia din Polonia, demonstreaza nu numai ca sponsorizarea este un instrument de marketing eficient, ci si ca polonezii iubitori de sport asociaza cu exactitate anumite marci cu anumite sporturi sau chiar sportivi, scrie Warsaw Business Journal.
Rezultatele sondajului arata ca sponsorizarea ajuta companiile sa-si construiasca o imagine pozitiva si de lunga durata in randul fanilor. Dintre cei chestionati, 35% considera marca de bere Lech cel mai important sponsor al fotbalului polonez, desi producatorul marcii, Kompania Piwowarska, a retras-o din sponsorizarile sportive, inlocuind-o cu Tyskie, in prezent sponsorul echipei nationale de fotbal si al ligii campionilor din Polonia.Nu numai evenimentele sportive, ci si sportivii sunt instrumente de marketing eficiente in Polonia. Intrebati care sunt sportivii asociati cel mai adesea cu o campanie promotionala sau cu o reclama, 42% dintre respondenti l-au indicat pe Adam Malysz, care efectueaza sarituri pe partia de schi purtand pe cap logo-ul Red Bull, pe umar cel al Milka si simbolul Axel Springer Fakt pe costumul sportiv. "Investitia in vedetele sportive este profitabila, deoarece garanteaza prezenta permanenta a unui brand in mintea oamenilor", crede Grzegorz A.
Kita, presedintele Sport Management Polska.
Succesul unui sportiv este transmis si sponsorului, adauga Kita. Potrivit acestuia, impactul unei campanii de sponsorizare sportiva asupra comportamentului de consum este chiar mai mare decat cel al unei reclame TV. In plus, sponsorizarea evenimentelor sportive nu este la fel de costisitoare ca o reclama la televizor.
Potrivit unei cercetari de piata, daca firma ING, care in 2003 a sponsorizat o competitie de sarituri pe partia de schi in Zakopane, ar fi cumparat aceiasi timpi de televiziune pentru difuzarea unei reclame TV si nu pentru sponsorizarea evenimentului, ar fi trebuit sa cheltuie peste 30 de milioane de zloti, in timp ce cumparand drepturile de sponsorizare, a scos din buzunar cateva sute de zloti.
Conform estimarilor, piata sponsorizarilor sportive se ridica in Polonia la 100 de milioane de zloti (peste 26 de milioane de euro) anual, in timp ce la nivel global aceasta atinge 14 miliarde de dolari anual.
Citeşte pe zf.ro
Citeşte pe alephnews.ro
Citeşte pe smartradio.ro
Citeşte pe comedymall.ro
Citeşte pe MediaFLUX.ro
Citeşte pe MonitorulJustitiei.ro
Citeşte pe zf.ro
