Potrivit lui Vivian Reding, comisar al Uniunii Europene pentru media si informarea societatii, noul domeniu va deveni la fel de important pentru mediul de afaceri, cum este in prezent .com. "Acesta ar trebui sa incurajeze comertul electronic si sa dea un imbold competitiei economice si cresterii", a mai spus Reding.

La randul ei, Comisia Europeana spune ca noul domeniu ar trebui sa intareasca prezenta companiilor pe piata interna a uniunii, avand in vedere ca tarile nu vor mai fi nevoite sa foloseasca un domeniu diferit. Companiile isi vor pastra, in paralel, si vechiul domeniu national (.ro, de pilda).

Prima faza a procesului de inregistrare este intitulata perioada "sunrise" ("rasaritului") si va dura doua luni, timp in care vor putea fi inregistrate doar persoanele publice, numele de companii, marcile inregistrate si alti detinatori de drepturi. Aceasta prima faza a fost conceputa pentru a preveni furturile virtuale de nume de catre cei care urmaresc sa le vanda ulterior altor companii, la suprapret ("Cybersquatters"). Incepand cu 2 februarie, pot depune cereri si companiile cu marci neinregistrate inca.