In Italia, sectorul turistic ofera doua mi-lioane de locuri de munca si contribuie cu 12% in PIB. Desi, per ansamblu, previziunile turistice pentru 2006 sunt mai bune decat bilantul pe 2005, asa cum a reiesit la inchiderea Bursei internationale a turismului, Italia nu sta prea bine. Italienii detin doar 5% din piata mondiala a turismului, in conditiile in care 40 din cele 800 de locatii declarate de Unesco patrimonii mondiale sunt italienesti.

Industria turistica italieneasca a crescut cu putin peste 1% in 2005, timid insa fata de media mondiala. Preturile serviciilor turistice italienesti sunt prea ridicate in comparatie cu ofertele principalilor competitori europeni - Spania si Franta. Potrivit datelor a 72% dintre operatorii turistici, cei mai multi turisti care au ales Italia ca destinatie de vacanta in 2006 sunt americani.

Urmeaza scandinavii, belgienii si cetatenii Tarilor de Jos. Nici germanii nu ocolesc Italia: 8,2 milioane de turisti germani (11,7% din populatie) si-au programat deja vacanta in aceasta tara. Autoritatile italienesti au alocat 20 de milioane de euro pentru desfasurarea unei campanii de promovare a Italiei.

In plus, a fost lansat site-ul Italia.it, primul portal dedicat turismului italian.