Valoarea pietei de media va scadea pana la 350 de miliane de euro, in 2009, potrivit studiului Media fact Book 2009, realizat de agentia Media Initiative. Asta inseamna ca ne intoarcem la valorile de acum trei-patru ani.

"Dupa cativa ani efervescenti, in 2008, piata romaneasca inregistreaza o crestere de doar 12% - cea mai timida evolutie din 2003 pana astazi - pentru ca anul acesta Media Fact Book sa prezinte o piata definita invariabil de scadere", Octavian Popescu, managing director Initiative Media.

Chiar daca dintre toate mediile, televiziunile au continuat sa atraga cei mai multi bani, reprezentantii Initiative Media estimeaza ca, pana la sfarsitul anului, si aici vom vedea scaderi de 33% fata de 2008. Tot in aceleasi marje se incadreaza si scaderile de pe radio si outodoor (35-40%). De asemenea, bugetele atrase de print vor fi, la sfarsitul anului, cu aproximativ 50% mai mici decat in 2008. Despre o relativa crestere putem vorbi si in ceea ce priveste Internetul, unde investitiile se cifreaza la 16 milioane de euro, cu 3 milioane mai mult decat anul trecut.

Chiar daca datele Media Fact Book arata ca printul a suferit cele mai mari scaderi, Octavian Popescu spune ca, pe acest segment, viitorul va fi al publicatiilor care vor veni cu editoriale foarte puternice. |n plus, tabloidele si revistele de business vor continua sa atraga investitori in publicitate pentru ca reprezinta cel mai bun mediu pentru categorii precum retailul sau serviciile financiare.

Televiziunile grupului MediaPro - Pro Tv, Acasa, Pro Cinema, Sport.ro si MTV - au atras, in 2008, circa 54% din veniturile nete din publicitatea TV, in conditiile in care toate televiziunile din Romania au atras 62% din veniturile totale nete din publicitate, adica 337 de milioane de euro.

Posturile TV din grupul MediaPro au fost urmate de televiziunile din trustul Intact, care au atras 20% din bugetele de publicitate TV; posturile SBS (Prima TV si Kiss TV) si televiziunile din portofoliul Societatii Romane de Televiziune au atras cate 6%, in timp ce Realitatea Media si Kanal D au avut cate 5, respectiv 4%.