Triunghiul conflictual

Postat la 24 mai 2010 11 afişări

Apple isi prezinta noul serviciu de publicitate pentru platforma sa mobila, in vreme ce Google se aliaza cu Mozilla si Adobe pentru a-i detrona codecul H.264. Razboiul este acum deschis.

Triunghiul conflictual

Am lucrat multa vreme la diverse reviste specializate pe IT si, in mod firesc, am fost bombardat cu publicitate. Chiar daca ceream explicit unei companii detalii tehnice despre un produs sau o tehnologie, ma alegeam cu o mapa cu pliante frumos colorate in care discursul de marketing ascundea cu dibacie orice fel de "asperitati" tehnice. Toate isi gaseau firesc drumul spre reciclare. Si totusi, pastrez inca un material publicitar pe care l-am primit acum vreo zece ani: o jucarie. Mai precis un mic joc de perspicacitate, in care niste piese de lemn (apreciez asta: lemn) trebuiau asezate intr-un anume fel (mini sudoku). Era simpatic, prietenos si - fara sa spuna nimic despre cat de minunate sunt produsele firmei respective - avea un subtil efect de ordin psihologic, in orice caz mult mai "angajant" decat limbajul de plastic din pliantele frumos colorate.

Cam aceasta este si ideea care sta in spatele platformei de publicitate mobila iAd, anuntata de Apple luna trecuta (si destul de neglijata de presa, atrasa mult mai mult de isteria iPad). In principiu, reclamele vor fi de fapt un fel de mini-aplicatii integrate in aplicatiile propriu-zise si este important de subliniat ca acestea nu vor intrerupe aplicatia, ci pot chiar rula impreuna cu aceasta - adica multitasking. De exemplu, intr-o aplicatie de mica contabilitate pentru iPad, o firma de consultanta poate adauga un mic calculator care poarta sigla si eventual un mic mesaj publicitar. In cadrul prezentarii platformei, Steve Jobs a exemplificat cu o reclama pentru "Toy Story 3", care avea un mic joc integrat, si o reclama a firmei Nike, in care utilizatorul putea naviga prin istoria produselor firmei. Sistemul va fi disponibil in vara aceasta pentru iPhone si iPod Touch si probabil in toamna pentru iPad. Dezvoltatorii vor dispune de un API (interfata de programare) specializata pentru iAd si de o schema de plata in care Apple vinde si gazduieste reclamele iar dezvoltatorul primeste 40% din veniturile generate. Este interesat de notat ca aceste mini-aplicatii vor avea acces la sistemul de localizare si la accelerometru, ceea ce deschide calea pentru publicitatea "ultra-locala", bazata pe locul unde se gaseste utilizatorul la un moment dat si de viteza cu care se misca - adica contextualizare prin zona de proximitate (diferita daca utilizatorul merge cu masina sau e pedestru).

Noua platforma de publicitate nu a fost chiar o surpriza, pentru ca nu cu mult timp in urma Apple cumparase o firma numita Quattro Wireless, specializata tocmai pe publicitate pe platforme mobile - desi cateva brevete depuse de Apple in ultimul timp sugereaza ca ideea era coapta inainte de a cumpara pe Quattro. Insa mai important mi se pare faptul ca analistii de la Forbes apreciaza ca iAd va aduce un plus de 8% la cotatia Apple, in vreme ce mult mai rasunatorul iPad va contribui doar cu patru procente. In fine, se poate consemna ca odata cu lansarea iAd, Apple intra intr-un conflict deschis cu fostul aliat Google. Daca pana acum tensiunea era mocnita si pornea de la concurenta pe piata smartphone, de data aceasta Apple atenteaza la domeniul care este vital pentru Google. Asadar, daca pana de curand aveam de-a face cu un razboi impotriva lui Microsoft dus de Google, cu ajutor mai mult sau mai putin discret de la Apple, acum avem un conflict care descrie un triunghi (aproape) perfect echilibrat.

Nici Google nu neglijeaza publicitatea in zona mobila, insa filozofia de la care pleaca este diferita. In vreme ce Jobs considera ca atractia pe smartphones si tablete o reprezinta aplicatiile si, in consecinta, acolo este locul reclamelor, Google crede ca utilizatorii vor fi interesati mai degraba de web si vor ajunge inevitabil la serviciile Google, dintre care cele mai multe - in frunte cu motorul de cautare - se bazeaza pe publicitate contextuala. Pentru zona ramasa descoperita (restul web-ului si aplicatiile locale) Google a cumparat cu 750 de milioane firma AdMob, care va insera reclame oriunde se va putea. In vreme ce Apple vrea sa controleze fiecare element al platformei sale, Google mizeaza pe deschidere si ataca pe mai multe fronturi simultan. Codec-ul video VP8 nu doar ca a fost pus in regim open source, dar a fost si adoptat de Mozilla, Opera si Adobe, care au format coalitia WebM Project, numita neoficial "toti in afara de H.264" (adica Apple). In plus, Android 2.2 ruleaza Flash, Google Wave a devenit public, Chrome OS va fi lansat in vara, iar un magazin online numit Chrome Web Store va furniza aplicatiile care va trebui sa-i asigure succesul.

Urmărește Business Magazin

Am mai scris despre:
opinie,
Mircea Sarbu
/opinii/triunghiul-conflictual-6145296
6145296
comments powered by Disqus
Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România Ambiţia mea este să conduc banca nr. 1 din România

Cu o experienţă de peste 15 ani în industria bancară, Bogdan Neacşu, în prezent preşedinte - director general al CEC Bank, a povestit în cadrul celui mai recent eveniment Meet the CEO organizat de Business MAGAZIN cu ce provocări vine meseria de bancher, ce a învăţat din fiecare experienţă avută în cadrul altor instituţii bancare şi cum şi-a propus să îmbine modelul de banking tradiţional al celei mai vechi bănci din România cu transformările venite prin prisma digitalizării.

vezi continuarea
CUM VEDEȚI ZIARUL FINANCIAR PESTE 21 DE ANI?

TOTUL PENTRU BUSINESS. TOTUL ESTE BUSINESS

ZF.ro
RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet RĂSTURNARE uriaşă de teatru de la unul dintre cei mai mari producători auto. ADIO motoare pe benzină şi diesel. A renunţat complet
BREAKING NEWS: Metoda LEGALĂ prin care puteţi câştiga mai mulţi bani
ProMotor.ro
Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI Este atât de UȘOR să aduci o mașină din Germania! Procedura care a convins mulți ROMÂNI
Primele imagini cu viitorul Logan arată o mașină RADICAL schimbată. Românii sunt mândri de cum a ieșit
Senzațional: Dacia electrică există deja! Când a fost produsă, Elon Musk purta scutece
Descopera.ro
Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele Noul Xiaomi Mi 10 Pro este mai bun decât Iphone 11 Pro la aproape toate capitolele
Documentul PERVERS prin care Churchill şi Stalin şi-au împărţit Europa, iar ROMÂNIA a căzut pe mâna ruşilor a ieşit la iveală după 75 de ani. Ce scrie în el este pe puţin ŞOCANT
Tinerele ce SEDUCEAU soldaţii nazişti: „Era TRAGIC plângeam mereu după ACT” Ce se întâmpla după ce bărbaţii finalizau
Go4it.ro
Agenţii Hamas au „spart” telefoanele soldaţilor israelieni folosind conturi false de fete pe Facebook şi Instagram Agenţii Hamas au „spart” telefoanele soldaţilor israelieni folosind conturi false de fete pe Facebook şi Instagram
Unde găseşti cel mai ieftin iPhone 11 la ora actuală. Pe eMAG, evoMAG, Altex sau Flanco?
Telefoane de TOP la preţuri excelente. Pe care să îl alegi în 2020
Csid.ro
Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime Portretul psihologic al unui violator: cum îl recunoaştem şi cum evităm să devenim victime
Cum poţi ajuta o femeie care este abuzată
HOROSCOP AUGUST 2019: se anunţă noi câştiguri financiare şi multe relaţii pasagere

Preluarea fără cost a materialelor de presă (text, foto si/sau video), purtătoare de drepturi de proprietate intelectuală, este aprobată de către www.bmag.ro doar în limita a 250 de semne. Spaţiile şi URL-ul/hyperlink-ul nu sunt luate în considerare în numerotarea semnelor. Preluarea de informaţii poate fi făcută numai în acord cu termenii agreaţi şi menţionaţi in această pagină.