◆ Apple a prezentat la evenimentul WWDC 2026 un Siri complet refăcut, construit pe inteligenţă artificială, dar a anunţat că nu îl va aduce pe iPhone şi iPad în Uniunea Europeană odată cu noile versiuni de software pe care le lansează în acest an, invocând Digital Markets Act (DMA). ◆ Utilizatorii europeni de iPhone şi iPad rămân fără aplicaţia dedicată Siri, fără experienţa extinsă Visual Intelligence, fără instrumentele integrate de scriere şi fără modul Siri din Camera - funcţii pe care utilizatorii din SUA le vor primi. ◆ Dezvoltatorii din UE nu vor putea nici măcar testa noile funcţii. ◆ Este al treilea episod al unui tipar început în 2024, când Apple a ţinut departe de UE Apple Intelligence şi funcţia iPhone Mirroring; prima a ajuns totuşi în aprilie 2025, a doua încă lipseşte – deşi clienţii din UE nu plătesc mai puţin pentru experienţa limitată de Apple. ◆ Apple dă vina pe „interpretarea extremă" a DMA şi pe respingerea, de către Comisia Europeană, a soluţiilor propuse; criticii văd însă în reţinerea repetată a funcţiilor o tactică de presiune asupra Bruxelles-ului – compania sacrifică experienţa clienţilor pentru a-şi rezolva problemele cu instituţiile europene.

Gigantul american Apple a lansat la conferinţa sa anuală pentru dezvoltatori, WWDC 2026, un asistent Siri complet refăcut şi construit pe inteligenţă artificială - însă utilizatorii de iPhone şi iPad din Uniunea Europeană nu îl vor primi odată cu noile versiuni de software pe care compania le lansează mai târziu în acest an.

Apple invocă, din nou, o lege europeană - Digital Markets Act (DMA) - şi spune, într-un comunicat publicat luni, că nu are deocamdată un calendar pentru disponibilitatea noului asistent în UE.

Deşi nu oferă nicio compensaţie clienţilor săi din Uniunea Europeană pentru că le oferă versiuni limitate ale produselor sale, Apple insistă doar pe problemele pe care le-ar ridica reglementările europene.

„Suntem profund dezamăgiţi că utilizatorii noştri din UE nu vor avea Siri AI pe iPhone sau iPad când vom lansa noile versiuni de software în acest an", a declarat Craig Federighi, vicepreşedinte senior pentru inginerie software al Apple. Compania spune că speră să aducă, în cele din urmă, funcţiile în Europa, dar acuză reglementatorii europeni de „refuzul lor de a discuta constructiv soluţii care protejează confidenţialitatea şi securitatea". În traducere liberă aste înseamnă, în jargonul Apple, că nu există un termen de lansare.

Pe iPhone şi iPad, utilizatorii din cele 27 de state membre nu vor avea acces la noul Siri şi la funcţiile sale avansate: aplicaţia dedicată pentru reluarea conversaţiilor cu asistentul, experienţa extinsă Visual Intelligence (care „vede" şi interpretează ce este pe ecran sau prin camera telefonului), instrumentele integrate de scriere, modul Siri din aplicaţia Camera şi restul funcţiilor anunţate la WWDC 2026.
Restricţia vizează însă doar iPhone-ul şi iPad-ul. Acelaşi Siri AI va fi disponibil pentru utilizatorii europeni pe Mac (macOS 27), pe Apple Watch (watchOS 27) şi pe Vision Pro (visionOS 27) - platforme care, potrivit companiei, nu intră sub aceleaşi cerinţe ale DMA. Rămâne totuşi contrastul vizibil pentru utilizator: aceeaşi funcţie este oferită pe Mac, dar reţinută pe iPhone. În plus, dezvoltatorii din UE nu vor putea testa sau integra noile funcţii Siri în propriile aplicaţii pentru iPhone şi iPad. Europa nu este singura regiune exclusă - noul Siri nu va ajunge nici în China, unde Apple invocă cerinţe de reglementare.

Culmea este că noul Siri pe care Apple îl ţine departe de iPhone-urile din UE nu funcţionează pe o tehnologie dezvoltată integral de Apple: cel mai capabil nivel al asistentului rulează pe un model de inteligenţă artificială construit de Google. Apple a confirmat la WWDC 2026 că noua generaţie de modele proprii (Apple Foundation Models) şi noul Siri se sprijină pe modelele Gemini ale Google - după doi ani în care compania a încercat, fără succes, să livreze un asistent competitiv cu tehnologie proprie.
Potrivit Bloomberg, care a relatat prima înţelegerea în noiembrie 2025, Apple plăteşte aproximativ 1 miliard de dolari pe an pentru un model Gemini personalizat, cu circa 1.200 de miliarde de parametri - de aproximativ opt ori mai mare decât cel mai mare model construit de Apple, de 150 de miliarde de parametri. Apple afirmă că modelul Google rulează pe propria sa infrastructură securizată, Private Cloud Compute, astfel încât datele utilizatorilor nu ajung la Google. Noul Siri

îmbină trei niveluri: modele care rulează direct pe dispozitiv, Private Cloud Compute şi modelul Gemini, pentru sarcinile cele mai complexe.

Acordul cu Google vine după o perioadă în care strategia Apple în inteligenţa artificială a fost marcată de amânări, erori şi plecări de personal. În iunie 2024, Apple anunţa, la aceeaşi conferinţă pentru dezvoltatori, pachetul Apple Intelligence şi un Siri „personal", capabil să înţeleagă contextul de pe ecran şi să acţioneze în interiorul aplicaţiilor. Cele mai ambiţioase funcţii nu au fost însă livrate la termen.

Una dintre primele funcţii lansate, rezumatele de notificări generate de AI, a trebuit suspendată la începutul lui 2025, după ce a deformat titluri de presă - inclusiv ale BBC, care a protestat public - atribuind unor publicaţii informaţii false. Apple a dezactivat funcţia pentru aplicaţiile de ştiri.

În martie 2025, Apple a recunoscut că noul Siri „va dura mai mult decât anticipasem" şi a retras reclamele care promovau funcţii încă nelivrate. Potrivit Bloomberg, un director Apple responsabil de Siri a numit întârzierile „urâte" şi „jenante" într-o şedinţă internă. Promovarea acestor funcţii a atras şi un proces colectiv în Statele Unite, pentru publicitate înşelătoare, pe care Apple a acceptat să îl închidă printr-o înţelegere de 250 de milioane de dolari, fără a-şi recunoaşte vinovăţia.

A urmat o reorganizare a conducerii. Tot în 2025, Tim Cook a mutat responsabilitatea pentru Siri de la şeful diviziei de inteligenţă artificială, John Giannandrea - în care, scrie Bloomberg, îşi pierduse încrederea -, către Mike Rockwell, omul din spatele căştii Vision Pro, sub coordonarea lui Craig Federighi. Giannandrea a plecat ulterior din companie.

În paralel, Apple a pierdut oameni-cheie. În iulie 2025, Ruoming Pang, şeful echipei care antrena modelele fundamentale ale companiei, a plecat la divizia de „superinteligenţă" a Meta, urmat de alţi cercetători din aceeaşi grupă; Pang a ajuns mai târziu la OpenAI. Pe acest fond, decizia de a externaliza „creierul" Siri către Google consfinţeşte un eşec sistematic de a construi un asistent AI relevant al unei companii cu unele dintre cele mai adânci buzunare din industrie (peste 60 de miliarde de dolari cash în conturi).

Explicaţia companiei pentru experienţa ciuntită oferită clienţilor din UE ţine de modul în care compania alege să interpreteze obligaţiile de interoperabilitate impuse de DMA, legea europeană care obligă marile platforme - desemnate de UE drept „controlori de acces" (gatekeepers) - să îşi deschidă serviciile către concurenţi. Potrivit Apple, „interpretarea extremă" dată de reglementatori ar obliga compania să ofere oricărui asistent virtual terţ acces direct la datele private ale utilizatorului şi control asupra altor aplicaţii instalate, fără protecţiile necesare.

Concret, susţine Apple, DMA ar cere ca un asistent să primească „acces aproape nelimitat" la dispozitiv şi să poată acţiona autonom - să citească şi să trimită mesaje, să facă achiziţii, să acceseze fişiere şi să execute acţiuni în orice aplicaţie - fără ca utilizatorul să mai vadă sau să controleze permanent ce se întâmplă. Compania invocă cercetători în securitate care au arătat că sistemele AI pot fi deturnate pentru a fura parole sau fotografii ori pentru a modifica fişiere fără consimţământ.

Apple afirmă că a propus o soluţie tehnică - un intermediar numit „Trusted System Agent", care ar fi permis altor asistenţi să acceseze în siguranţă aceleaşi funcţii ca Siri - şi un plan de lansare graduală pe 18 luni. „Comisia Europeană a spus nu. De fapt, Comisia Europeană nu a fost de acord cu niciuna dintre propunerile Apple", se arată în comunicatul companiei.

Situaţia nu este nouă. În 2024, Apple a anunţat că nu aduce în UE, la lansare, pachetul Apple Intelligence, funcţia iPhone Mirroring (controlul telefonului de pe Mac) şi SharePlay Screen Sharing - invocând aceleaşi motive legate de DMA. Apple Intelligence a ajuns totuşi în Uniune în aprilie 2025, odată cu iOS 18.4, după câteva luni de tensiuni. Funcţia iPhone Mirroring a rămas, în schimb, indisponibilă în UE. Anunţul de la WWDC 2026 adaugă noul Siri pe aceeaşi listă.

Criticii şi unii oficiali europeni au caracterizat anterior astfel de amânări drept o formă de presiune, în care compania încearcă să transfere nemulţumirea utilizatorilor asupra reglementatorilor de la Bruxelles.