Topul celor mai scumpe costume vandute in Romania Un articol din Wall Street Journal conchidea ca, de teama sau in urma unei concedieri, stilul vestimentar si atitudinea legata de el se schimba. Spre exemplu, multi dintre oamenii de afaceri care au ramas fara slujba in urma crizei financiare au inceput sa se imbrace in costum chiar si pentru intalniri neoficiale. La urma urmei, oricand se poate ivi o ocazie de a incheia un nou contract.

Si in Romania a capatat adepti serviciul de croitorie de lux "su misura", deja consacrat pe strada Savile Row din Londra sau in boutique-urile Brioni din Milano, desi criza ajusteaza in continuare masurile pietei luxului.

"Clientii nostri, care sunt de obicei oameni de afaceri cu varsta de peste 30 de ani, stiu deja ca pretul pentru un costum realizat pe masura este mai ridicat decat pentru un costum de pe raft. Insa pretul nu reprezinta o problema (nici chiar in recesiune), pentru ca ei inteleg importanta imaginii personale", sustine Julia Kristensen, director general al companiei Stil European Impex, distribuitorul exclusiv al Scabal in Romania. Kristensen a deschis anul trecut Casa Frumoasa Store, un spatiu dedicat croitoriei pe masura, care promoveaza pe langa marci ca Scabal sau Brioni si nume ca Loro Piana (brand specializat in casmir), Santoni (pantofi) sau Lorenzini (camasi).

Un costum "su misura" Scabal costa de obicei peste 1.200 de euro, in functie de material si de stilul de lucru, dar, de cele mai multe ori, clientii nu se rezuma la realizarea unui costum, ci isi cumpara camasa asortata si eventual pantofi. Cea mai mare suma cheltuita de un client pe o sesiune de cumparaturi a fost de 100.000 de euro.

Pretul pentru un costum depinde in principal de stofa folosita - brandul Scabal a inventat in urma cu aproximativ 30 de ani un sistem de masurare a stofelor de la Super 100 la Super 250 (sistemul de gradatie se refera la finetea fibrei de lana), prima categorie (de la 100 la 150) reprezentand stofe ce pot fi lucrate semitraditional, la fabrica. De la 150 in sus sunt stofele ce pot fi lucrate doar de mana la atelierele Scabal din Italia. Clientii Scabal isi pot alege din peste 400 de materiale, printre care se gasesc stofe din lana de Vicuna, cea mai scumpa stofa din lume.

Un costum realizat integral din aceasta stofa costa aproximativ 20.000 de euro. Exista clienti care au platit preturi extravagante pentru costume din stofa cu praf de diamant (Diamond Chip), cu fire din aur de 22 de carate (Gold Treasure) sau cu pulbere de lapislazuli. Costumele din astfel de materiale pretioase nu pot fi realizate decat traditional, preturile depasind 5.000 de euro. Un costum creat semitraditional costa mai putin, incepand de la 1.200 de euro si este de obicei gata pentru umeras in maxim o luna, in timp ce la un costum cusut in intregime manual se lucreaza aproximativ 2 luni de zile.
De aproape doi ani, compania lucreaza si cu Brioni, celebra casa ce realizeaza costume "su misura", insa pana in momentul de fata majoritatea incasarilor provin din vanzarile Scabal si Loro Piana.
In conditiile crizei financiare, Julia Kristensen spune ca Stil European Impex este afectata de criza, insa unele afaceri din cadrul companiei, ca de exemplu Casa Frumoasa Store, unde de curand s-a deschis si un Champagne & Caviar Bar, au consemnat cresteri.

Brandul italian Ermenegildo Zegna ofera in Bucuresti costume pe masura din 2007. "In ultimii ani s-a produs o crestere mondiala de 10% in ceea ce priveste serviciul «made to measure», astfel incat aceasta divizie reprezinta o componenta integrata in dezvoltarea brandului Zegna", spune Daniel Rosner, managing director Alsa Fashion Group. In Romania, adauga el, serviciul "su misura" a generat in sezonul toamna-iarna 2008-2009 o crestere de 243,7% a cifrei de afaceri fata de aceeasi perioada a anului precedent.

Cele mai populare stiluri de croitorie promovate de magazinele Zegna poarta numele unor orase cunoscute din Italia: Roma - linia business si cea mai bine vanduta la nivel international - si Milano - care promoveaza linii mai atletice. Exista si linia Couture, creata intr-un stil italian clasic si mult personalizat de catre croitor. Preturile pentru un costum din cele trei game Zegna pornesc de la 2.500 de euro si pot ajunge la peste 10.000 de euro, in functie de finisari manuale, de stofa si de gradul de personalizare (se pot realiza peste 100 de personalizari la cererea clientului).
Costumele "su misura" sunt realizate de obicei de catre Matteo Cavaliere, croitorul casei, care vine din Italia de mai multe ori pe an pentru a lua masurile clientilor din Romania. Acestia pot alege dintre 450 de stofe, in vreme ce toate captuselile si accesoriile sunt realizate din fibre naturale, bumbac, par de cal si matase. Finisajele sunt realizate de mana, de la tiv pana la cusaturile etichetei interioare ce poarta numele clientului, iar durata realizarii unui costum pe masura este intre 4 si 6 saptamani.

Pentru oamenii de afaceri care vor de la costumele lor ceva mai multa culoare, Alexandru Ciucu a deschis la randul sau, in anul 2006, un atelier de croitorie "pe masura". In atelierul lui Alexandru Ciucu s-au purtat anul acesta costumele si camasile business bleumarin, roz/rosu si alb, iar ca model, sacoul cambrat cu revere clasice, pantalonii pana si camasile cu pense. Preturile pentru un costum realizat de catre Ciucu oscileaza intre 700 si 3.000 de euro, in functie de calitatea tesaturii. Insa unele dintre cele mai extravagante si costisitoare cereri ale clientilor atelierului Alexandru Ciucu au fost tinutele de ceremonii, prin care designerul declara ca vrea sa revigoreze "concepte vestimentare masculine ce impun o atitudine princiara, aristocratica".

Unele dintre cele mai scumpe piese din atelier sunt costumele din matase sau lana si matase si tinutele de ceremonie cu redingote de matase, care costa 1.500 de euro, dar care s-au vandut bine, dupa spusele lui Ciucu. Pentru un costum realizat pe masura este nevoie de minim trei intalniri: intalnirea initiala, cand se iau masurile, prima proba si proba a doua, cand costumul este gata pentru a fi livrat. "Mai pot exista insa si probe intermediare, in functie de complexitatea modelului sau de conformatia clientului, ceea ce poate face ca realizarea unui costum sa dureze intre doua saptamani si 40 de zile", afirma designerul-croitor.
Anual, cateva sute de clienti trec pragul atelierului lui Alexandru Ciucu, multi dintre ei fiind oameni de afaceri. Cea mai mare suma cheltuita de un client la o sesiune de cumparaturi in atelier a fost pana in acest moment de 12.000 de euro.

Brandul autohton Dinasty a lansat la randul sau un serviciu de costume "made to measure", in 2007, in magazinul ALB si NEGRU Exclusive, insa acesta este disponibil si la showroom-ul companiei din Piatra Neamt. Clientii ce doresc un costum pe masura pot alege din tesaturi speciale Zegna si Drappers si din alte modele decat cele din oferta standard Dinasty, pentru preturi ce ajung si la 2.000 de euro. Clientul poate alege sa-si faca un costum din tesaturi cu lana in amestec cu mohair sau matase si sa-l accesorizeze cu butoni din argint cu pietre semipretioase, pantofi si curea din piele de sarpe sau crocodil.
Colectiile "de-a gata" Dinasty se gasesc in magazinele ALB si NEGRU (retea creata de Dinasty impreuna cu designerul Agnes Toma) si in magazinele proprii Dinasty. In magazinele ALB si NEGRU se gasesc in principal tinute de de ceremonie si cocteil, iar in magazinele proprii Dinasty sunt disponibile colectiile business si smart-casual. Linia de business se adreseaza clientilor cu venituri peste medie care platesc pentru o tinuta completa (costum si accesorii) intre 1.000 si 2.000 de lei. Pentru o costumatie de ceremonie (costum, camasa, pantofi, accesorii de gala - vesta si lavaliera sau brau si papion) preturile variaza intre 1.500 si 4.000 de lei, diferenta de pret fiind data in primul rand de materialele folosite pentru costum, camasa si accesorii de gala.

In reteaua ALB si NEGRU exista pentru clientii cu masuri atipice si posibilitatea de a-si realiza costume pe comanda pentru un pret mai mic (mai mare cu 20-40% fata de pretul standard al costumului de pe raft), insa acestia au doar optiunea modelelor si a stofelor realizate in serie de catre Dinasty.

Desi vanzarile pentru costumele de ceremonie au crescut anul acesta, spre deosebire de anii anteriori, s-au vandut totusi mai multe costume cu preturi medii si sub medie, scazand ponderea vanzarilor pentru costumele de top. Schimbarea obiceiurilor de consum, pe fondul crizei financiare, va duce si la o scadere cu aproximativ 20% a cifrei de afaceri in 2009 fata de 2008, estimeaza reprezentantii brandului. Cifra de afaceri a companiei Dinasty, care detine o cota de piata la nivel national de circa 25%, a fost de 6 milioane de euro in 2008.

Insa nu doar pentru costumele realizate pe masura s-au inregistrat anul acesta vanzari semnificative, ci si pentru branduri mai comerciale precum Dior sau Prada. Magazinul italian Mengotti a vandut anul acesta 95% dintre costumele exclusiviste pentru barbati Dolce & Gabbana, cusute cu fir de matase, dar si costume de la Prada, Dior, Neil Barrett sau Etro - cu detalii colorate din casmir si imprimeuri specifice.
Mengotti a adus deja in magazin noile colectii de costume Dolce & Gabbana, Prada, Etro si Gucci pentru sezonul toamna-iarna, caracterizate prin culori puternice, materiale ca velur cu matase, capse si tintetpentru cei mai nonconformisti. Din colectia pentru sezonul rece deja s-au vandut 15% dintre costume, in conditiile in care preturile se situeaza intre 1.000-1.900 de euro.