Modificarea comportamentului de consum a avut la baza diminuarea castigurilor salariale, sesizat de 43,9% din respondenti, cresterea ratelor pe fondul devalorizarii monedei nationale (22,8%) si pierderea locului de munca de catre el sau un membru al familiei (22,4%).

Alte efecte ale crizei economice semnalate de consumatorii romani au fost cresterea preturilor, inchiderea firmei, inghetarea sau intarzierea platii salariilor, devalorizarea leului si aparitia conceptului de prudenta.

Deasemenea, 17,1% dintre romani se declara afectati de criza intr-o foarte mare masura, iar 19,3% intr-o mare masura, acest procent fiind in crestere cu 28% in luna noiembrie, comparativ cu luna februarie 2009.

Cea mai afectata categorie de criza este reprezentata de femeile cu varsta cuprinsa intre 55-65 de ani, cu un nivel de educatie mediu si cu un venit mai mic de 1.500 lei pe familie. Categoria de populatie care nu a resimtit criza si nu si-a modificat obiceiurile de consum este formata din tineri fara copii, cu studii superioare si venituri la nivelul familiei de peste 3.000 lei.

Studiul a fost realizat pe un esantion reprezentativ de 854 persoane, din Bucuresti si orasele cu peste 100.000 locuitori.